朋友圈将沦为广告圈？微信开放第二条广告位，全面支持小程序投放

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据微信相关人士爆料，微信很快将发布两个重磅新能力：  请关注南京小程序开发http://www.njleirenweb25.com/

       





       
                朋友圈广告第2条全量开放；
       


       
                小程序朋友圈广告全量上线。
       

       

               
朋友圈广告第2条开放，也就意味着用户从以前每天仅能接收到1条广告变成了2条。当然，据了解，在投放初期仅活跃用户可以收到每天 2 条，并非每个人都能收到。
       
  
               
就在昨晚，微信广告团队也发布了关于《微信广告新能力》的文章，文中介绍了微信广告自助投放的新版，并且明确了在公众号文中、朋友圈广告以及公众号底部的广告位都支持小程序落地页投放。虽然文中并未证实朋友圈第二条广告的猜测，但可以看出微信在广告方面对于小程序满满的偏爱。
       

               
在新开放的第二个广告位中，有多少是留给小程序的，目前还无法统计。但从《微信广告新能力》可以看出，小程序的广告变现已经成为微信广告矩阵中的重要组成。
       

               
根据该文章介绍，朋友圈广告支持小程序投放，点击广告可以拉起小程序页面，但是推广目标只支持品牌活动推广和本地推广，而不包括电商推广。
       

               
目前微信只开放包括服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类等 16 个类目小程序的广告位，不属于此类目的小程序暂时不能投放朋友圈广告。
       

               
  
       

               
虽然腾讯一直在提高平台的用户定向能力，其在广告上的动作依然是十分克制的。这次广告位的开放是2015年1月朋友圈广告上线以来的第一次重大调整。

       

               
朋友圈小程序广告投放指南
       

               
首先，我们需要进入「腾讯社交广告」后台，进入广告创建流程。在「推广目标」中选择「推广品牌活动」或是「推广我的门店」。然后选择「朋友圈信息流」广告位。
       

               
  
       

               
接下来，在广告定向选择中，就可以在「新功能」选项中找到「小程序落地页」选项，同时在之后的「创意内容设置」中，选择「跳转至微信小程序」，再绑定具体落地页参数即可。
       

               
  
       

               
最后，扫描系统提供的小程序码，确认落地页正确无误。确认后，就可以提交给腾讯审核，通过后即可进行投放。
       

               
  
       

               

       
微信打广告的“花样”不断增多
               

       
目前，微信可提供的广告位包括朋友圈广告、公众号文中和底部的广告、小程序广告以及“跳一跳”游戏中的“盒子广告”。除了“跳一跳”广告是按500万一天收取“天价”广告费，朋友圈广告和公众号底部广告是按照每千次曝光收费，小程序广告和公众号文中广告则是按照点击次数收费。在朋友圈里，人们还一度流行晒微信推送的广告，通过对比反向推导自己在微信“心中”的定位和价值。
               

       
微信信息流广告位的增加不仅让自己商业变现的能力翻一番，也满足了广告主们提高转化率的心愿。今年1月，微信还上线了微信精品店，首批入驻的有LV、卡地亚、耐克、星巴克等品牌，但入口在搜一搜里，相对隐蔽。广告位增加后，用户看到精品店的概率就会增加，大牌商家则更乐意掏钱，也许会有越来越多的奢侈品牌会开始考虑做起朋友圈的“微商”。
               

       
微信朋友圈3年来积聚的广告势能会爆发怎样的变现能力？朋友圈广告位数量的上限将停留何处？小程序能否解决微信一直耿耿于怀电商问题？今年我们的朋友圈或许就能给出答案。