语音搜索排名因素分析

哥↖超神了

Backlonko前几天发了一篇关于语音搜索排名因素的帖子，他们分析了 1 万条语音查询词在Google Home的搜索结果，进而得出语音搜索算法中一些排名因素的可能应用情况。简要介绍一下他们的结论，想看完整细节的请看原文，这篇帖子并不是翻译。要说明一下，他们的统计是基于Google  请关注高端网站设计http://www.joyweb.cn
Home回答的结果，并不是手机或电脑的语音搜索结果。Google
Home是谷歌出品的智能音响系统，除了通过语音控制家庭智能设备，也可以通过语音回答用户问题。这与搜索框的搜索有些差别，最大的不同是，智能家居设备只返回 1 条搜索结果，然后用语音读出来，所以搜索引擎对这一条结果需要有很高的自信度。去年Stone Temple做过统计，Google Home回答了68.1%的问题，剩下的问题不够自信，所以没有回答。回答了的问题完全正确率达到90%以上，亚马逊的Echo、苹果的Siri、微软的Cortana等稍低一点。智能家居设备的问答也是通过搜索实现，虽然搜索算法可能有些不同，但搜索返回的这唯一的一条结果对SEO们还是有很大借鉴意义的，在Google眼里，这唯一的一条结果是最相关、最权威的。几年前开某次行业大会时（不记得是哪次了），Inway问过一个问题，未来理想中的搜索引擎是什么样子，我当时回答，未来理想状态的搜索引擎应该只返回一个搜索结果。现在看来，这种状态开始通过智能家居设备逐渐实现中了。前些天看到一个笑话（大意）：用户问家里的亚马逊Echo：Google Home好不好用啊？Echo回答，还不错。旁边的Google Home搭话了：谢谢。这就离真正的智能差不多了。下面是Backlonko分析的 11 个语音搜索排名因素。（下面的语音搜索结果，除非特殊说明，指的都是Google Home用语音给出的唯一的回答，不是普通PC或手机搜索框的语音搜索。）页面打开速度在语音搜索SEO中起显著作用页面打开速度可能是语音搜索排名的重要因素之一。语音结果页面速度比其它大部分页面快得多。语音结果的平均接收到首字节时间（Time to First Byte）是0. 54 秒，其它所有页面平均2. 1 秒，页面完全下载时间为4. 6 秒，其它页面是8. 8 秒。2018 年 1 月份Google公布，开始把页面打开速度作为移动搜索排名因素之一。语音搜索比典型的移动搜索更要求速度快，问完问题半天没反应的话，恐怕显得有点傻。HTTPS页面在Google语音搜索中占主导HTTPS页面早就是排名因素之一，但在PC和普通移动搜索中只是个微小因素。但在语音搜索中，https可能起到更大作用，70.4%的语音结果使用了https，PC搜索中只占50%。语音搜索结果更简洁语音搜索结果平均长度是 29 个单词。中文的话估计更短。Schema可能对语音搜索排名没有帮助Schema是Google、百度、Bing等都支持的一种结构化数据标记规范，有利于搜索引擎理解页面内容。但对语音搜索可能没有多大作用。36. 4 的语音搜索结果页面使用了schema标注，网上所有页面使用schema的也有31.3%，比例没高多少。不过，不是说不要使用schema，有利于搜索引擎理解页面内容是好事，只要可能就尽量用，不管对语音搜索有没有帮助。链接权威度高的域名在语音搜索中排名更好这是肯定的。有意思的是进一步的分析发现，域名的链接权威度比页面的链接权威度重要得多。Backlinko分析了每个结果的域名强度和页面强度（使用的afrefs的数据），语音结果的平均域名强度是76.8，这是相当高的，但页面的平均强度只有21.1，要低得多。这说明要达到比较高的信心指数，Google更相信权威域名的结果，不敢冒险返回弱域名的页面，哪怕看起来相关度更高或者页面有很多链接。在社交媒体上被分享多的页面更容易出现在语音搜索中语音搜索结果平均有 1199 个facebook分享，Twitter分享 44 个，一般页面facebook分享平均不到 2 个。容易读、容易理解的内容在语音搜索排名更好文字被读出来是否通顺，是否容易理解是语音搜索的重要因素，使用简单的语法结构、简单的词汇更利于用户理解。很少语音搜索结果页面在title中包含完整关键词随着人工智能在搜索算法中的使用，搜索引擎更能准确理解用户查询的意图，页面标题标签是否包含完整查询词变得没那么重要。在语音搜索中就更是如此，查询更口语化、长度更长、变化更多，要在title中覆盖所有查询词是不大可能的，从搜索结果看，也没必要。只有1.7%的语音搜索结果页面标题包含完整查询词。title的权重被调低，查询词在页面正文中出现就足够了。长内容排名更好语音搜索结果页面平均长度是 2312 个单词。近年的统计表明，内容篇幅长的页面在普通搜索中排名表现也更好，语音搜索更是如此。但这是否说明长度是语音搜索的排名因素呢？也不一定。前面有一个结论，语音搜索结果（语音合成读出来那部分）都是很简洁的，平均 29 个单词，为什么要从这么长的页面中提取这么短的片段呢？并没有必然联系。更大的可能性是，篇幅长，页面正文中命中更多查询词的概率越大，而不是字数本身的原因。除了内容长度，内容格式也可能起一定作用。FAQ类的内容更容易出现在语音搜索结果中。春节前关于语音搜索SEO的帖子就提到过，语音搜索查询词更多问题式的长句子，FAQ类页面是最好的匹配。PC端排名好有利于被选为语音搜索结果这个是很自然的，普通搜索中排名高说明相关性、权威性都符合，被选为语音搜索最佳结果的可能性也越大。Google Home给出的结果中74.9%是PC端排名前 3 的页面。出现在第 0 位非常有利于语音搜索SEO什么是第 0 位结果请参考以前的帖子。40.7%的语音搜索结果是已经在PC端获得第 0 位的页面。在普通搜索框的语音搜索中已经是如此，大部分被读出来的答案都是第 0 位结果。
                       
       
       
                                                                       
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