腾讯投资今日头条 意在移动流量入口

恶魔般旳霸道

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　　7月7日，就在腾讯旗下的天天快报和今日头条打得不可开交之际，业界传出腾讯即将投资今日头条。消息人士称，相关投资将于一周内完成，今日头条的估值将大幅提升至80亿美元。
　　2014年6月，上线两年的今日头条完成C轮1亿美元的融资，由红杉资本领投、新浪微博跟投。这一轮融资后，今日头条估值约在5亿美元左右。短短两年时间，今日头条的估值增长了数倍。
　　今日头条一名高管在接受21世纪经济报道记者采访时表示，尚不知道腾讯投资的相关事宜。该公司与腾讯公司公关部人士均对此事三缄其口。
　　公开数据显示，截至2016年5月，今日头条累计激活用户数已达4.8亿，日活跃人数超过4700万，成为仅次于腾讯的第二大资讯平台。其去年一年的广告营收接近30亿元。
　　为了争夺这一市场，腾讯在去年6月18日推出了泛资讯类APP天天快报，它根据用户的选择及阅读兴趣进行内容推送，与“今日头条”的定位十分类似。
　　腾讯网总编辑王永治曾对外表示，个性化信息分发的生意，腾讯、百度、阿里都在做，但还未出现很明朗的局面。移动互联网时代，手机占据了用户大量的阅读时间，然而用户对于传统新闻的阅读量是相当有限的。
　　因此，虽然腾讯起步较晚，仍在发力追赶。腾讯为此推出了“芒种计划”，对于提供优质内容的媒体、自媒体，腾讯将给予全年共计2亿元的补贴；文章页面上的所有广告收入，也将100%归其所有。除此以外，天天快报还铺天盖地砸广告进行推广。不过，效果似乎也并不明显，影响力依然难敌今日头条。
　　Questmobile今年5月发布的最新数据显示，今日头条的活跃用户为8918万，日活跃用户高达3709万。记者注意到，今日头条发力最明显的两个方向是短视频与社交。尤其是社交，在其最新版本的APP中，“关注”这一项社交功能不仅被放在了底部第三栏的关键位置，甚至还主动引导用户发表个人动态。
　　业内人士认为，但凡一家公司涉足社交，必然会引起腾讯的警惕。同时，从腾讯公司在近年投资京东商城、58同城、新美大、滴滴来看，其思路是在一些特定的垂直领域进行深入，并选择与优秀的合作伙伴展开合作，而不是自己贸然进入该领域。
　　腾讯公司总裁刘炽平也多次对外表示，腾讯集团目前持续开展业务并进行投资的领域包括社交平台、游戏业务、数字媒体和内容平台。从这个角度看，今日头条作为行业领先的公司，进入腾讯的视野也并不意外。
　　按照腾讯公司的过往路径，天天快报极有可能与今日头条合并，腾讯其他的新闻产品仍然会作为独立的媒体平台。
　　赛富亚洲合伙人金凤春在接受21世纪经济报道记者采访时认为，如果交易属实，对于腾讯来说，此笔投资能拓展其内容分发的渠道，最核心的因素还是在于抢夺流量入口。“无论是BAT还是其他互联网公司，对流量的渴求都是一致的。”
　　戏剧性的是，今日头条创始人兼CEO张一鸣在上半年的一场演讲中，提出了今日头条最重要的目标是做“中国第一内容创作平台”。“2016年我们非常有机会，必须成为国内最大的资讯平台，这或许是别人的终点，但不是我们的终点。”
　　要想要做到行业第一，首先必须逾越来自腾讯的各种挑战，这一形势张一鸣可能比任何人都清楚。而是否站队BAT，也已经成了每一个“独角兽”公司不得不思考的问题。