解密毛铺苦荞酒发展奥秘

今安在

　　毛铺苦荞酒作为劲牌公司的战略产品之一，上市几年即取得良好发展，毛铺苦荞酒是怎样做到的？
　　强大的市场推广
　　目前，毛铺苦荞酒有70%以上的动销都在餐饮渠道。当毛铺苦荞酒在各区域餐饮渠道实现了一定的覆盖后，由于产品知名度和品牌影响力需要持续积累，因此产品一般无法快速形成良性动销。这种时候劲牌企业打造动销样板餐饮，以实现市场快速启动和突破。此外，毛铺苦荞酒的销售团队会对重点餐饮终端老板、服务人员进行有针对性的消费培育以及推广激励工作。
　　据了解，毛铺苦荞酒在酒品市场采取逐个突破、以点带面的营销策略，制定了详细的餐饮样板店、样板街的开发计划，通过核心餐饮联合推广、摆桌陈列、餐饮联谊会、健康新体验等活动营造了良好的销售氛围与推广气势。武汉市场则将市场划分为12个片区进行精耕细作，在远城区以蔡甸区为突破口进行大力开发，实现了快速突破。
　　追求“极简主义”
　　追求产品“极简主义”是劲牌公司的一贯产品战略，众所周知，中国劲酒是中国保健酒行业乃至中国酒类行业最具影响力的超级单品之一，影响广泛深远，创造了中国酒类行业的一个标杆和经典。
　　毛铺苦荞酒同样延续了劲牌公司追求产品“极简主义”的产品战略和风格，产品个性化、差异化体验明显，产品结构清晰，主力产品诉求明确，无论在市场推广效率，还是消费者认知上都表现出极强的穿透力。
　　毛铺苦荞酒能在短短几年就发展到如此规模，是多方面综合的成果。毛铺苦荞酒的成功，值得我们去研究与学习。