华为效仿小米网络营销战略：智能手机销量大增

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新浪科技讯 北京时间12月24日早间消息，华为只用了一年，就把荣耀品牌智能手机的销量从100万提升到2000万，这很大程度上源自对竞争对手小米在线销售战略的模仿。考虑到这一初期迹象，华为高管希望进一步复制小米的高速增长。由于后者在短短几年间就跻身全球五大智能手机厂商之列，因此其他低价中国智能手机厂商不太可能忽视这一点。但分析师认为，低价战略已经引发了价格战，令薄利多销成了  关注免费资源网，有帮助！

中国市场的常态。随着这种趋势的进一步蔓延，所有厂商的利润可能都会受到影响。荣耀品牌总裁刘江峰表示，由于价格竞争越来越激烈，因此这一行业向网上销售转型已不可避免，因为这种模式可以降低分销成本在传统模式中，这项费用占到手机成本的30%。电子商务正在极大地改变智能手机行业的传统渠道，我们也应该
顺势而为。刘江峰在北京接受采访时说，他上周刚刚在那里推出了荣耀6 Plus。荣耀手机去年12月独立于华为品牌独立发展。该产品的销售范围已经遍及比利时和巴西等众多国家，主要通过中国京东商城和印度Flipkart Online Services等电子商务平台销售。该品牌2014年为华为贡献了四分之一的出货量。根据美国市场研究公司Gartner的测算，荣耀第三季度还帮助华为超越小米，成为全球第三大智能手机厂商。竞争激烈华为并非唯一一家注意到小米在线销售策略的中国智能手机厂商。联想今年10月也表示，将通过纯在线方式销售一系列设备，但并未披露太多细节。这项战略今年的发展力度尤其大。据Gartner统计，估值高达450亿美元的小米今年7月至9月卖出1580万部智能手机，略低于华为的1590万部。一年前，小米仅为360万部，华为约为1170万部。明年将上演一场极其紧张的角逐。美国市场研究公司Counterpoint Research分析师尼尔沙哈(Neil Shah)说。华为一直在欧洲和拉美推动荣耀品牌，而小米的主要市场是中国和印度。如果华为能在两三个市场保持强势地位，就可以抗衡小米在中国市场的优异表现。沙哈说。利润微薄华为很早以前就开始面向海外推广自家品牌，但该公司的荣耀品牌采用的在线模式，可以帮助其打入对价格敏感的市场环境，这在以前是它所极力避免的。惠誉分析师在今年10月的报告中表示，小米的持续成功及其激进的定价模式，可能在一段时期内挤压几乎所有厂商的利润，只有市场领头羊三星和高端市场霸主苹果可以独善其身。监管文件显示，小米的营业利润率只有18%，但该公司表示，这项数据并未包含其所有业务。相比而言，三星2013年的利润率高达187%。刘江峰说，华为不赚钱，也不亏钱。华为消费部门负责人余承东上周接受采访时说，为了扩大利润率，荣耀需要提升品牌形象，通过更高配置的产品吸引更加富裕的消费者。如果华为想要生存下去，就必须赢得欧洲这样的发达市场、高端市场。余承东说，明年对我们的高端战略而言将至关重要。(鼎宏)