视频网站冷对赛事转播：版权费高营销价值低

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伦敦奥运会已在火炬传递、距离开幕仅有一个月之际，某视频网站奥运专区首页赫然显示“据奥运会开幕还有409天”，视频网站对体育赛事的重视程度可见一斑。　　事实上，多家曾经为世界杯赛事转播权挥金如土的视频网站如今已鲜有体育节目的相关内容。分析人士称，巨额的赛事播放版权以及此类节目与视频网站黏性的高度不匹配，导致视频行业对体育资源的热度降温。　　有钱也拿不到授权　　从2008年北京奥运会、2010年世界杯，视频网站斥巨资购买转播权的传闻颇多，究竟体育赛事的转播权有多高?业内人士向记者透露，“一般而言，奥运赛事购买转播权和推广的费用，少说也得千万元，就算是近期的洲际赛事欧洲杯也卖到了几百万元”，该人士进一步说，“就算是视频网站愿意花这个钱，而现在的问题是，即便你把钱顶在脑袋上，人家也未必肯卖给你。”　　近日，据知情人士透露，离伦敦奥运会开幕仅剩一个月，拥有奥运新媒体转播权的CNTV却迟迟未公布对于独立视频网站的转播权政策。一位央视网络频道CNTV内部人士告诉记者，“目前我们只针对门户网站有分销方案，对于独立视频网站部分还在进行探讨和规划”。　　事实上，造成直播、转播权难买的症结在于授权管道过于集中。记者了解到，对于欧洲杯和奥运会此类的顶级体育赛事而言，其直播权和转播权必须通过CNTV或央视获得。　　然而对于视频网站来说，“目前就算是拿到了播出权，也已马上临近赛事开幕了，根本没有时间招商”，一位视频行业人士抱怨道，“与其冒着巨资打水漂的危险，我们不如放弃购买。”为此，优酷网CEO古永锵(微博)就曾公开表示，“我们并没有购买奥运会直播权的计划”。　　体育资源无长尾效应　　事实上，除了版权成本高、招商时间短等原因，各家行业大佬逐渐发现视频网站可能并不适合播放体育赛事，这才是视频网站疏远体育赛事的最根本因素。　　据悉，多家视频网站向记者坦承，“体育赛事的生命周期短，就算是国际级比赛也就半个多月时间，且重复观看率很低，对于我们来说几乎没有长尾效应，这一块不值得我们花大力气。相比而言，我们更愿意购买一些影视剧内容”。　　针对视频行业对体育赛事的热情降温，易观国际分析师张颿认为这十分正常，他称，对于网站来说，体育赛事的成本收益较低，不如影视剧的性价比高，现在各家网站仍未盈利，更愿意将钱花在刀刃上，储备影视剧资源更加靠谱。　　至于各网站推出的有关赛事内容的自制节目，记者发现其资金和人员投入力度远不如宣传的那般重视，某视频网站陈先生坦言，“从资金方面来看，网站从各家新闻媒体和通讯社购买的咨询点播版权，也就是相关图片和视频资源，也就二三万元。而所谓欧洲杯、奥运会专题活动的运营人员也很少，对外宣传的外派伦敦报道团也就两个人而已”。　　同时，另有业内人士指出，“体育大赛是大事，视频网站不参与也不行，我们就当是丰富频道，应付着做做就行了”。