森马持续押注童装板块 如何应对竞争存疑

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童装市场已经成为森马持续加码押注的重点领域。  
            
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2018年3月21日消息，在Zara、优衣库等外来入侵者大举进犯的局势下，国内休闲服饰品牌纷纷寻求转型。而童装市场，也就成为森马持续加码押注的重点领域。不过，此举是否有助于森马挽回竞争优势，效果恐怕并不明朗。

3月20日，浙江森马服饰股份有限公司发布公告，称已经与THE CHILDRENS PLACE签署相关协议。根据双方协议，森马将通过直营、零售商及电子商务的全渠道方式，在中华人民共和国，包括香港、澳门和台湾开发和经营THE CHILDRENS PLACE业务。

据《电商报》记者了解，在协议期内，THE CHILDRENS PLACE授权森马在指定区域内使用其商标、其他知识产权和专有技术。森马则将从THE CHILDRENS PLACE采购产品，同时为满足中国市场需求，同时将进行自主设计开发，生产和销售。

THE CHILDRENS PLACE作为北美第一大全年龄段专业童装零售商，这一授权协议的达成，有望扩大森马在儿童业务方面的影响力，与此同时，也表明森马正着力押注在童装板块上。

森马选择持续在童装板块上做文章，并非没有依据。凭借巴拉巴拉这一童装品牌，森马很早就在国内童装市场开疆拓土。今年3月初，森马公布的2017年业绩快报显示，公司在2017年营业总收入突破120亿元，同比增长12.76%，对于业绩增长，森马提到的原因之一就包括了线上电子商务业务以及儿童业务的持续发展。

此外，森马2017年半年报亦显示，期内公司儿童服饰板块的营业收入为22.46亿元，已经占到营业收入比重的50.68%，超过了原本位居主要业务的休闲服饰板块。

从近几年森马的投入来看，针对儿童业务的投入也在持续增加。数据显示，2015年森马儿童服饰板块营业成本占公司整体营业成本的39.51%，到了2016年，其所占的比重已经达到43.45%。

尽管童装业务对森马业务增长而言助推成效显著，但这也透露出一个信号，即以森马品牌为主的休闲服饰业务板块已经显现增长乏力的态势。即便森马全力往童装业务方向发展，在快时尚及运动品牌巨头纷纷布局童装市场的当下，无疑将面临更为严峻的市场竞争。

此外，今年3月14日，国家质检总局发布公告称，该局今年一季度针对网络销售的婴幼儿童装产品质量开展了国家监督专项抽查，结果显示，在抽查的80批次产品中，不合格样品达到27批次，其中森马品牌童装被列入黑榜。森马在布局童装业务的同时，针对产品质量仍有待更加严格的把控。