旺旺蒸发千亿市值之后 还能重返旺季吗

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你旺，我旺，大家旺，然而旺旺在2014年后就没有旺了。旺旺通过控制成本，年度业绩没有那么难看，但是旺旺的旺季真的过了，这确实是事实。

旺旺2016年全年实现总收入197.10亿元，较2015年衰退7.9%。毛利率较2015年上升3.9%，达到47.8%。旺旺在2016年实行削减推销费用、全脂奶粉和包装材料业绩能源等主要大宗原物料成本降低、组织结构调整及销售用人成本下降等，成功压缩了成本。
但是自2014年以来，旺旺市值已经蒸发了1000亿港元。旺旺一直在想办法止损。旺旺在2015年初在二级市场进行百余次股票回购，累计耗资30亿港元，但是回购没有阻止旺旺的股价持续下跌。

旺旺和国内大多数快销企业都面临着相同的挑战，旺旺虽然是台资，但是内地贡献了全部的收入和利润。早年旺旺享受着内地消费市场井喷的红利，与康师傅、统一一样6到不行。当年旺旺进入内地时，台资企业无论在产品、包装和营销理念都很领先。
那也只是当年而已，现在已经不是这个情况了。很多内地企业在各方面都已经超越了旺旺这家企业。

旺旺没有旺的原因有很多，比如内地宏观经济放缓，品牌老化、国内商品同质化竞争激烈，还有国外品牌食品的冲击以及中国儿童数量的锐减都对业绩形成压力。另外内地人力成本的攀升，加上租金，这也是一个不容忽视的原因。
近年来中国人口红利消失，不少消费市场趋于饱和，比如饼干、方便面、果冻等休闲食品已经进入衰退期，这些企业也出现业绩下滑的情况。旺旺的困局主要来自中国消费品市场发生了根本性变化，新生代消费市场的崛起让很多快消品企业不能独善其身。

品牌的背后是品类，任何品类都有生命周期，而国内消费市场变幻莫测。旺旺董事长蔡衍明在2016年继续蝉联台湾首富，而他的心情也是很复杂的。
（原标题：旺旺市值蒸发千万还能回到旺季吗 台湾首富心情很复杂）