上影节观察：电影市场在变冷 优质内容却更热

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每年6月举行的上海国际电影节，都是中国电影市场和电影行业的风向标，今年也不例外。和前几届相比，第20届上海电影节的资本味道淡了很多，各种令人炫目的电影片单发布少了很多，电影公司和电影从业者更愿意坐下来探讨电影本身，如何用工匠精神锻造优质的中国电影、如何甄别真正能够形成好的电影故事的IP、如何在各自擅长的领域把事情做得更好电影节风向的转变也映照出了如今中国电影产业的变化电影市场在变冷，优质的内容却更热。  关注90后QQ网，有帮助！

　　电影人：重视工匠精神
　　2016年之前的过去十年间，每年的全国电影票房增幅保持在30%以上，呈现出高速发展不停步的势头。然而，2016年却迎来了中国电影市场的一次急刹车，全年电影票房共492.83亿元，与2015年相比增幅为11.83%。2017年即将过半，统计数据显示目前全国累计票房共255亿元，国产片早已失守50%的市场份额。自2016年以来，电影市场正在变冷，这是不争的事实。只不过，市场火热之下通常隐藏着危机，而市场变冷未必是坏事，很多电影人都意识到了这一点，他们在电影节上坐而论道，探讨如何在不那么火热的市场里头，用工匠精神为已经拥有更高鉴赏能力的观众创作出优质的电影内容。
　　前晚刚刚凭借《冰之下》获得金爵奖最佳男演员奖的黄渤就坦言，他当初面对《泰囧》之后电影市场的沸腾，是有警惕的，很担心自己成为电影市场里麻木的零件。其实很多片约找上门，我要接了肯定也演不差那种，但是吧，这样的工作时间一长了，就会觉得没什么意思。演员虽然是电影市场的零件，但我们也不能任由自己变成那么标准的零件。创作还是很需要些个性的，需要有能够让自己冲动起来的东西。做市场零件时间长了会变得相对麻木，这对创作不是好事，所以我当时就想离沸腾的电影市场远一点。黄渤透露，在远离的日子里，自己主要的事儿就是找朋友喝喝酒、拍拍照和画画，因为现在的电影市场里，我们都太缺乏生活了。远离的日子里，除了出演《冰之下》，黄渤还启动自己的导演处女作，他直言这部导演作品已经谋划了好多年了，在《泰囧》之前就想拍，但是我老这样演下去，没有机会执导出来。现在时机到了，自己也觉得成熟了，就开始做起来。
　　曾经获得过金马奖最佳女演员奖、金马奖最佳编剧奖的秦海璐带着自己的导演处女作《一意孤行》的剧本来到了上影节的创投单元。在她看来，市场由热转冷反而是好事，说明观众对电影内容的要求更高，也说明优质的电影内容会更有竞争力。前几年资本大举进入电影行业之后，我们看到对中国电影类型上的丰富、电影项目数量的递增、市场票房的提升、院线设备的改善，这些都是好的。相应的，大家对电影内容的东西有些忽略。我认为这是一个过程，因为这些现象出现的时候，就表示我们离曙光也不远了。我觉得作为导演，对于资本的进入，首先是欣喜的，然后才是困惑的。市场现在冷下来，说明资本也在困惑，到底什么项目能赚钱、能持续赚钱。今年票房没有那么火爆，因为前几年资本盲目制作的电影逐渐上映了。这对行业是好事，说明业内和观众对电影技术、内容质量要求越来越高了。
　　小钢炮冯小刚在电影节上炮轰了垃圾观众、小鲜肉，引发了强烈的争议，但在电影创作上他也非常认同匠人精神、认同内容为王。他在电影节论坛上直言，电影市场降温、票房减少没什么不好的，电影市场一萎缩，就会把很多原本不是做电影只想挣钱的人挤出去。把这股脏水挤出去了，可以腾出更多的空间给那些认真做电影的人。
　　IP开发：回归内容为王
　　和电影市场一道变冷的，是曾经备受追捧的网络文学IP改编电影项目。自2016年暑期档以来，IP改编+小鲜肉加持的青春爱情电影不再受到市场青睐，频繁出现票房和口碑遭遇双杀局面，即便片方使出各种宣传手段都回天乏力。本届上影节上，IP热的退潮也引发了业内的反思，电影和文学界的从业者纷纷认为，IP热退潮并不是因为IP不再有影响力了，而是读者和观众对IP的品质内容要求更高了。回归内容为王的IP改编，或许会让传统文学再次迎来春天。
　　上海电影节金爵论坛聚焦IP全产业链开发与中外电影行业差异，与会嘉宾对究竟什么是好的IP给出了一个比较统一的共识。阅文集团CEO吴文辉和中文在线执行总裁戴和忠都认为，一个好的IP第一要有非常强的形象和设定；第二要有故事核，能够吸引人、打动人；第三，IP要有跨界的可能性；第四，IP在现在、未来都应该具备很强的粉丝吸引力。以这样的标准去看，真正能够满足要求的IP并不多，因此少有的几个优秀的IP就成了众人争抢的对象，导致价格越来越高。要解决这种优质内容IP供不应求的情况，业内人士认为最重要的是培育，并且要付出精力与耐心去培育。吴文辉说，培育IP就跟种果树一样，有可能三年成熟、五年成熟，有的可能要十年才成熟。但如果现在不去种，未来就不可能有收获，现在种下去立即想要有收获，也很困难。做一名优质内容IP的培育者，也需要有匠人精神。
　　本届上影节上，一边是业内专家在探讨为什么IP+小鲜肉的配方对电影观众失效了，另一边是中外图书电影改编权推介会如火如荼。依托于《收获》杂志成立的收获故事工厂的负责人直言，不管市场的风向怎么变，好的故事始终是会受到欢迎的，影视改编始终会回到内容为王的正道上来。谈及对图书IP影视改编趋势，他认为在IP热退潮之后，影视界会转向传统图书的领域寻觅好的故事。记者 杨莲洁/文