瞄准年轻市场 厨电行业青睐电视广告

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近年来，厨房电器企业通过电视平台做大、做强品牌已经逐渐成为了一种行业效应，也成为了厨电企业的共识，故而不惜重金在电视台投放广告，以期最大限度的打开电视既有观众的市场，提升品牌知名度和转化率，塑造全国性品牌。据相关数据显示，2014年-2016年，厨电行业每年投放的电视广告额度在30亿元左右。瞄准年轻市场，厨电行业青睐电视广告近三年间，厨电行业电视广告额总投放量变化不大，但投放的品牌数量已从241家下降至185家，而且，厨电巨头已倾向于内容营销类投放，小品牌则依然喜欢投放硬广。卫视媒体在2016年成为投放最大的频道类型，占比46%，赶超省级地面频道。浙江卫视则在2014-2016年始终位于卫视频道投放前五名。由于消费主力人群年轻化，2016年的厨电行业瞄准年轻市场，主要跟投电视剧类节目。统计显示，方太、老板、荣事达等知名厨电品牌在电视硬广方面的投放下降(软性广告增加，费用在此未计入)。从投放量看，吸油烟机类产品为知名厨电品牌的主要投放品类，老板牌吸油烟机保持品类投放第一。而美的、飞利浦等大品牌由于产品线多，硬广投放较为分散，不主攻厨电行业，所以厨电产品投放量较少。以内容取胜，厨电品牌瞄准卫视媒体近年来，随着厨电行业的迅猛发展，一大部分企业为了实现差异化经营，开始重视品牌的形象包装，让品牌带动企业的持续发展。能够在卫视黄金时段投放广告足以说明企业在行业内的领先地位。在业内看来，整体厨电行业的电视硬广投放有所增加。知名厨电品牌在打响知名度后，会逐渐转向软广，或在其它平台进行宣传;新品牌、小品牌增投电视硬广，希望以此迅速扩大知名度。由于消费主力人群年轻化，以内容为优势的各大卫视成为厨电产品主要的投放平台，电视剧跟投最为受宠。在如今“碎片化”的信息时代，卫视拥有着广大的观众基础，相比其他媒体平台来说，具有更高的地域优势，而且现在卫视和新媒体的很多结合能够带来更多的用户转化，这些因素都让卫视的“造星”能力大增，也让厨电行业更偏爱这一平台。