深入国际视野 TCL冰洗转型升级迈入高阶

深海再深不及深

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伴随经济全球化及产业结构的深入升级，我国家电企业“走出去”正处于高速发展阶段。不少领先品牌希望通过国际化道路探索，实现更高空间、更大领域的市场角逐，从而为扩大企业规模、夯实品牌生命力奠基。纵览冰箱洗衣机行业，实施“出海”战略的品牌日趋增多，究竟谁能长久根植海外，扬我大国品牌创造实力风范？进入2017年，在经受房地产、成本及消费升级等多因素影响下，冰箱洗衣机行业陷入增速放缓的调整期。奥维云网监测数据显示，今年1－8月，洗衣机销量为2097万台，同比上升仅为0．6％，零售额为406亿元，同比增长6％；冰箱零售量为2177万台，同比下降2．8％，零售额为596亿元，同比上升4．5％。在不佳市场表现背后，正倒逼冰洗企业从原有价格战转向优化产品结构，通过创新技术投入加码内生动力从而实现行业突围，否则企业则会陷入“被动挨打”的局面。与此同时，部分制造企业还积极响应国家一带一路政策，强化开拓国际市场，深入国际视野，这是企业转型升级的另种方式。作为最早一批“走出去”的中国企业，TCL的国际化历程颇具战略前瞻性，近几年更是引入冰箱洗衣机业务深度布局海外市场，并通过“三军联动、品牌领先、扎根当地”的策略持续深植海外，不断践行大国品牌实力。依托集团资源力量，TCL冰箱洗衣机抓住机遇，担当起大国品牌使命，成为推动大国品牌落地的引领者和实践者。坚守实业，深入国际近期，作为中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全的综合性国际贸易盛会，广交会在市场拓展和对外战略合作中扮演重要角色。而广交会历年来重要参展品牌TCL冰箱洗衣机携旗下免污式洗衣机及一体变频风冷冰箱等产品入场，又一次向全球展现了中国家电品牌的技术创新实力。事实上，这并不是TCL冰箱洗衣机今年首次在国际舞台上展露头角，9月初的德国IFA展上，代表中国“大国品牌”形象的TCL冰箱洗衣机便引领全品类产品出征，制造实力艳惊四座。自2015年TCL冰箱洗衣机入驻IFA展会后，短短两年，TCL冰洗业务国际化迅速成长，深刻传递了TCL冰箱洗衣机坚守实业，定位中高端、基于中国市场向全球发展的战略内涵。另外在国际市场上，TCL冰箱洗衣机更以好设计、精工细造作为冰洗产品的核心诉求，以务实创新为产品的立足之本，坚定不移推进集团“双＋战略”，为全球用户提供差异化的冰洗产品体验和服务。截至目前，TCL在全球范围内，已拥有23个研发中心，共有7000余名研发人员，每年研发投入达销售收入的4％以上。TCL集团董事长、CEO李东生坚定认为，国际化是TCL未来发展的新引擎，未来TCL集团的海外收入占比还将持续提升。当前，TCL冰箱洗衣机正深入欧洲，未来还将大力度拓展俄罗斯、中东欧，以及中东地区和非洲业务，逐步把集团业务在全球舞台上形成统一布局。TCL品牌国际化探索所触及的深度、广度及全局高度，使得TCL集团整体业务国际化之路拥有更高视野，冰洗业务转型升级也将迈入更高阶。立足用户，转型升级家电企业拓宽海外市场，产品竞争力是决定其能否长久生存下来的关键。立足用户需求和痛点，加强产品技术创新，优化产品结构，放于任何国家市场环境中都适用。TCL冰箱洗衣机一直秉承“务实创新”理念，深挖用户痛点，把握家电健康消费大势，不断研发和迭代行业新品。依据中国消费需求，围绕用户实际生活应用场景，TCL冰洗调研发现，中国消费者对健康洗衣的需求越来越高，对冰箱存储食材的新鲜性要求也逐步加大，消费升级正在凸显，TCL冰箱洗衣机以消费者需求为原点，从用户健康入手，展开了深度的产品创新升级。首先，TCL洗衣机历时三年，于去年3月率先推出TCL免污式波轮洗衣机，开创免污式洗衣机新品类，解决了波轮洗衣机对衣物洗涤的二次污染；8月推出TCL免污式滚筒洗衣机，研发滚筒洗衣机免污技术；今年3月，又创新推出免污式桶中桶洗衣机，实现衣物洗涤的全免污系统解决方案，告别洗衣二次污染及衣物间的交叉污染。由此，TCL洗衣机针对洗衣二次污染及衣物间的交叉污染难题实现了系统的解决方案，免污洗衣机还获得首个特色认证证书暨“免污特色洗衣机”认证。再者，TCL冰箱又通过首创一体变频风冷技术，一改传统风冷冰箱直冷慢、温差大等缺陷， 重新定义好风冷，为用户提供最佳的食材存储方案。与普通风冷冰箱相比，TCL一体变频风冷冰箱拥有“制冷快、温差小、超节能、低噪音”优势，更将食材存储细分为专区分类，引领了未来消费市场的主流方向。今年IFA展上，TCL一体变频风冷技术还夺得“年度技术创新成果”国际大奖，向世界展示了中国大国品牌的技术实力。作为TCL家电集团的核心业务，TCL冰箱洗衣机之所以能实现产品上的绝地颠覆，主要在于其拥有一大批中外白电技术专家和行业精英，组建了一流冰洗研发管理团队。借助于全球合作下的技术创新、产品设计等能力优势，TCL冰箱洗衣机产业已经成为目前国内冰洗行业成长最快的品牌之一。很显然，TCL集团以冰洗业务为先锋正快速扩充空白市场。在全球经济环境疲软和市场需求回落的背景下，2017年上半年，TCL集团全球主营收入实现稳健增长，2017年1－6月公司实现营业收入522．95亿元，同比增长7．98％。另在不断加强和提高产品能力、经营能力，突出质量效率方面的竞争力的要求及产业布局策略的引领下，TCL冰箱洗衣机的业务规模拓展和产品工艺提升突飞猛进。2017年上半年国内白电行业整体市场不佳的环境中，TCL冰箱和洗衣机产品销量同比均大幅提升。根据TCL集团公布的7月份官方数据显示，冰箱和洗衣机产品的销量同比分别增长24．7％和93．2％，整体销售规模增速位于行业前列。自2013年，TCL集团重金投入并加速推进白电战略以来，TCL冰箱洗衣机便开始走在了更高、更强的历史起点上。近几年更是通过对内立足用户痛点，加码产品结构升级；对外扩充市场规模，深入海外市场战略模式，这“两条腿”并行策略，TCL冰箱洗衣机尤其面对消费升级和全球化浪潮冲击时，更彰显了大国品牌中国创造的底气和实力。未来，TCL冰洗还将拥有一个更为广阔的天地。