互联网电视进入下半段，互联网企业加入战局

深海再深不及深

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近日消息指国内三大互联网企业之一的腾讯投资4．5亿元入股TCL旗下的雷鸟科技，获得雷鸟科技16．67％的股权。此前腾讯也投资了创维旗下开发互联网电视的子公司酷开，以3亿元的投资获得酷开的7．71％的股权，在互联网电视老大乐视面临资金问题的时候，这些传统电视企业的互联网电视品牌以及互联网企业都有意趁机拓展市场份额。中国的电视市场已进入饱和阶段，增长速度放缓，2016年中国市场电视出货量为5089万台同比增长7．8％，而乐视开创的互联网电视市场则迎来了高速增长，乐视电视出货量达到600万同比增长约一倍，接近国产第一大电视品牌海信的一半。乐视电视强调的是性价比，通过电视搭载的广告和互联网视频内容获得的收入补贴硬件，给国内电视市场造成了很大的冲击。在乐视电视的刺激下，传统电视品牌海信、TCL、创维纷纷推出它们的互联网电视品牌，这导致中国电视市场2016年在出货量获得增长的情况下销售额反而下降了1．8％。与此同时，这两年占液晶电视成本大头的面板价格却不断上涨，导致国产两大电视品牌海信和TCL的利润出现下滑，2016年海信的利润同比减少49．53％，TCL集团的利润同比下降38％。另外中国台湾的鸿海在收购了夏普后，对夏普电视降价20％－30％，在中国市场抢夺电视市场份额，今年一季度据称出货量获得了50％的增长，这也给国产电视带来了巨大的压力，在这样的情况下乐视开拓的互联网电视模式被这些传统电视品牌所重视。在国产电视品牌当中除了TCL拥有自己的面板生产线外，其他电视企业都是通过外购电视面板，而从海信和TCL的利润比较也可以看出，TCL由于拥有自己的面板生产线可以更好的控制成本因此利润下滑的幅度要低于海信，而开发互联网业务可以部分弥补面板成本上涨带来的影响，可是传统电视企业恰恰缺乏互联网内容，与互联网企业合作获得丰富的内容。国内互联网企业也积极投资互联网电视，腾讯除了投资了投资了上述的酷开和雷鸟外，还投资了互联网电视企业微鲸，而另一个互联网巨头阿里巴巴也投资了微鲸，视频行业巨头之一的爱奇艺则出资1．5亿元投资酷开占股5％，可以说当前国内的几大互联网企业都加入了国内互联网电视战场。近期据消息指互联网电视一哥乐视电视由于多种原因造成的影响今年上半年出现了负增长，在这样有利的情况下，传统电视企业当然乐意砸下重金趁机抢夺市场份额。相比乐视这些互联网电视品牌，酷开、雷鸟这些互联网电视品牌由于依托于传统的国产前两大电视企业已累积起相当庞大的用户数量，据酷开和雷鸟各自公布的数据其互联网电视平台累计激活用户数量都已达到2000万，这数量超过乐视电视累计销售量，互联网企业入股这些互联网电视企业可以立即接入其互联网电视平台并获得收入。国内视频企业经过这几年的发展，由于版权成本极为昂贵导致难以盈利，除了乐视由于早期大量收购正版视频内容版权让它获得了版权优势而处于盈利状态外，优酷土豆在私有化前公布的财务数据显示版权成本占其营收的近半导致一直处于亏损当中，当然它们也希望通过获取更多的用户来增加收入。在腾讯等互联网企业与传统电视企业合作后，互联网电视老大乐视今年将迎来巨大的挑战，其将面临着到底是要市场份额还是利润的尴尬今年要实现盈利的目标将更困难，对于酷开、雷鸟来说当然是好事它们可以借当前有利的时机夺取市场份额。