媒介碎片化时代，广告营销如何突围？

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传播专家在谈及近年来媒介发展变化时，常提及媒介碎片化一词。媒介碎片化是指媒体数量激增和媒体形态多样，造成受众注意力时间缩短的现象。一边是信息爆炸，一边是越来越分散、越来越难把握的需求，以往粗放式广告投放策略已经过时，广告营销面临难题。新的挑战面前，一些品牌的广告营销策略给业内提供了很好的思路。
          
           多渠道铺设
          
          当前信息爆炸而注意力稀缺，赢得受众的眼球尤为重要。多渠道铺设看似简单粗暴，但与某个渠道单打独斗相比，多渠道同时铺设，多点开花，能够抢占受众注意力，增强受众对品牌的熟识度和认知度。
          
          2017年4月，陌陌发布了系列品牌广告，并在北京、上海、广州等城市的地铁站、公交站及出租车等进行了大规模投放，4支TVC也于同期上线。强大的广告攻势传达了陌陌的品牌主张，向外界诠释了陌陌的视频社交理念。
          
          2017年年底，富聊以招募聊天达人为主题的道闸广告、电梯广告、地铁广告以及植入的网络大电影《中国超人董新尧》同期上线。在出门的地铁上，在回家的道闸上，在上楼的电梯里，在网上追剧的情节里，都有富聊。大量的品牌露出，提升了富聊品牌的知名度，也促进了人们对广告内容的理解和记忆。
       

       
       

           内容围绕品牌
          
          树立品牌形象是广告投放的意义之一。然而近几年，情怀成为最受广告圈的 最爱。情怀表达若与品牌形象毫无关联，耗资巨大的广告投放就会成了少数人的自嗨，因此，广告内容要与品牌自身诉求相结合。
          
          2017年3月，知乎的生活场景化广告集中出现在北上广深等16个一线城市的地铁、候车厅、公交站和楼宇电视上。广告由主文案+知乎问题的对话形式组成，围绕知乎，每天知道多一点的主题展开，呈现知乎最具价值、最生动、最平易近人的品牌及产品特点。
          
          近期富聊的地铁、电梯和道闸广告以富聊招募聊天达人为主题，用职业模特、舞蹈老师、白领丽人三种聊天达人形象+广告文案的形式，突出了女生主动和聊天创造财富的富聊特色，吸引更多的带有兴趣和特长标签的女生加入富聊，提升平台用户学习分享及深层次交流的体验。在《中国超人董新尧》中，女主在富聊聊天赚钱的情节与富聊的产品特色巧妙结合，在潜移默化中增强了受众对品牌的印象。
          
          在媒介碎片化时代，广告想要获取受众的注意力也越来越困难。今天的品牌营销已经不是一句slogan加一个画面就可以搞定的了。在这个媒介碎片化的时代，必须把自身的品牌周期与产品诉求、用户心理相结合，才能将品牌植入他们的心智中，将广告营销的价值最大化。