零售额同比增长97%，中国洗碗机市场开始井喷？

深海再深不及深

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2017年对于中国来说是重要的一年，供给侧结构性改革继续深化。中国家电产业围绕着创新驱动、结构优化不断前行。2017年家电行业在成熟中焕发出新的活力和生机，除了多门冰箱、一级能效空调等产品的结构性升级外，洗碗机品类是整个家电圈中最具活力的明星品类，洗碗机正在成为家电企业践行供给侧结构性改革的又一重要落脚点。洗碗机市场觉醒 消费认知指数级增长随着人们追求更美好生活诉求的增长以及各家电企业的切入，厨房洗涤掀起了热潮，洗碗机市场规模呈现井喷式增长，消费者对洗碗机的认知以指数级的速度增加。捷孚凯（GfK中国）洗碗机全国市场预测数据显示，2017年中国洗碗机整体市场的零售额将达到52亿元，同比增长97％。洗碗机成为现象级产品背后的原因是多方面的，其一是逐渐崛起的新中产阶级已经成为社会消费的中流砥柱。伴随消费观念的升级，消费者对生活品质的追求也越来越强烈，人们渐渐将目光由客厅转向厨房。而洗碗机的出现迎合了消费者对于“高效、清洁、安全”的追求，洗碗机由此进入消费者的视野。其二，洗碗机的大热与厂商纷纷布局洗碗机市场带来的激烈竞争脱不了关系。从2016年以来，各品牌厂商不断涌入市场，特别是本土品牌不断创新，纷纷推出新型洗碗机，直击中国消费者痛点。同时各大电商与品牌厂商的跨界合作以及花式营销手段吸引了消费者，令该类型产品的影响力不断放大。其三，在经历了初期的摸索之后，厂商技术不断升级，洗碗机产品不断优化，如今市场上的洗碗机产品已经初步定型。经过电商及厂商的消费引导，消费者对洗碗机的认可度不断提高。其四，随着嵌入式厨房市场规模的不断扩张，洗碗机也被消费者纳入新房装修的考虑范畴之中。根据捷孚凯（GfK中国）的数据，2016年，全球整体橱柜年销量超过3200万套，其中中国的销售份额占全球榜首，比重达到56％。伴随着洗碗机市场的觉醒，洗碗机厂商一方面跨界与电商合作，利用其强大的市场影响力吸引年轻消费者群体。京东“第三届洗碗机节”、美的“360天不净则退”等活动，令洗碗机的消费者认知度和影响力不断加强。另一方面，厂商为快速教育消费者，将小容量免安装的台式洗碗机作为厨房洗涤探路的试金石。台式洗碗机造型小巧、摆放灵活，相信在消费者使用过后，通过消费者的口碑传播，将会加速洗碗机普及。根据捷孚凯（GfK中国）洗碗机零售数据，今年1－9月在售型号中，独立式洗碗机型号数量是嵌入式洗碗机的1．5倍。可以预见，在经过市场快速导入和培育期后，洗碗机将掀起真正意义上的厨房革命。洗碗机要成为中国式厨房的必需品，还需要更多的创新和坚持，未来更多适合中国厨房的洗碗机产品将有助于进一步释放国内需求潜力。2018年，全国洗碗机整体市场将继续保持上升态势，零售额有望保持92％的增长。
            
            
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