开年彩电市场平淡 春节将有小幅增长

深海再深不及深

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2018年春节将至，从已经过去的几周来看，彩电市场表现非常平淡。零售监测数据表明，2018年前三周，线下彩电市场累计零售量同比下降30．3％，线上市场表现好于线下，线上前三周累计零售量同比下降4．0％。由于元旦促销有两天集中在2017年最后一周，2018年1月1日当周市场同比表现不佳，线上线下市场同比均下降十个百分点左右。线上市场红利逐渐消失，线上正在走向线下，渠道在线下开设实体门店，品牌商拓展自己的线下专卖店，尤其是在三四级市场。2018年春节在2月中旬，在春节物流提前休息及春节购物习惯的影响下，各个线上渠道陆续启动春节的促销活动，红包、秒杀、满减、折扣、特价机，不亦乐乎。从去年下半年开始，彩电面板价格陆续下降，面板价格的释放给了整机价格下降的空间。在线上市场，32寸千元机近期屡见不鲜，线上32英寸产品比较畅销，不过，32英寸毕竟需求有限，现在是大尺寸的时代，春节期间，55和65英寸都是消费者购买彩电的不错选择。2018年是大尺寸65英寸的成长年，前三周线下65英寸零售量占比8．4％，同期占比只有5．8％。目前有互联网品牌打出了4K分辨率的65英寸产品的特价机，售价仅3799元，创造了65英寸产品的价格新低。低价序幕已经徐徐拉开。不过，各大品牌2018年推出的春季新品将会以中高端产品为主，附加主流功能，提升产品竞争力，3月底和4月，会陆续见到这些产品，新品在尺寸上也会向着更大尺寸延伸，例如75寸将会是各家争夺的一个热门尺寸。春节促销正在进行时，整体预计整个元春市场（1月和2月）的表现与同期相比将会下降1．9％。1月市场降幅较大，2月市场在春节的拉动下，同比将会实现小幅增长。