手办市场高速发展 b站会员购打造消费首选平台

斯之叶叶

　　社会结构迎来升级优化，人们的消费习惯也随之而改变，在Z世代成为市场中坚力量以来，潮玩市场也迎来了飞速发展。在泡泡玛特上市之后，人们见证了盲盒巨大的消费市场，而在诸多IP衍生品中，盲盒也只是其品类之一，手办比之盲盒来说历史更加悠久。

　　根据艾瑞咨询近期发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》，2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。

　　

　　有需求就会有供应，在手办市场巨大的发展前景之下，手办供应链也在逐步完善。据调查显示，b站会员购已经成为Z世代手办消费首选平台。

　　b站作为当下年轻人高度聚集的综合视频社区，一直以来大力扶持站内原创IP，积极孵化并且研发相关衍生品，有着属于自己的内容生态，能够通过会员优势，做到站内引流，实现宣发效益最大化，构成消费闭环。

　　通过“内容＋电商”的运营模式，b站已成功打造出多个成功众筹案例，涵盖非动漫与动漫领域。前者是“菜狗”，该项目共计卖出25万只“菜狗”，累计金额超1390万元，成为全网众筹日均销售第一的单品，也是全网目前众筹金额最高的潮玩系列。后者是《灵笼》，实现了1665万的累计众筹金额，创下了国创周边众筹项目的最高纪录，也打破了此前《哪吒之魔童降世》的衍生品众筹纪录。

　　不难看出，b站会员购众筹项目的成功说明了其运营思路的可验证性，也凸显了B站生态之于其电商业务的独特优势。

　　然而在运营模式的背后，b站一直以内容生态作为发展的立身之本，吸引志同道合的用户，形成其独有的社区文化。在这之下，b站又衍生出广告、游戏、增值服务、乃至电商等多种商业化方式。

　　b站会员购不仅仅只是一个众筹与电商平台，作为b站内容生态的一部分，同时连接了用户与品牌，成为了诸多IP变现的渠道。

　　未来，b站发展的车轮还将不断加速，为行业的发展不断优化升级。