一季度迎来“开门红”，洋河股份“12345”战略蓄势新动能

斯之叶叶

　　4月28日晚，洋河股份同时发布了2020年年报和2021年一季度报。从数据来看，洋河股份2020年全年实现净利润74.82亿元,同比增长1.35%,拟向全体股东每10股派发现金红利30元（含税）。2021年一季度营收105.2亿元，同比增长13.5%，扣非后净利润增长19.01%，实现了2021年“开门红”。

　　业绩增长背后是洋河股份在不平凡的2020进行的战略深度调整。虽然中国白酒产业进入“名酒引领产业发展的时刻”，但从2019年下半年起，洋河就主动开启自我变革创新之路，到2020年改革依然持续蓄能，更加深入。首先，“洋河+双沟”双品牌为企业发展提供了超强的动力与品牌竞争力。其次，在调整期中，洋河股份持续推进“一商为主，多商配称”的厂商合作模式转型，让企业和经销商进一步保持“一体同心”的战略依存关系。尤为值得一提的是，洋河股份以全面升级的“梦之蓝M6+”、梦之蓝水晶版为抓手，在深度布局高端白酒市场的同时，还进行了品质、品牌、营销、渠道等创新与变革。一系列细节战略的调整优化，让洋河股份在2021年一季度实现“开门红”变得“水到渠成”。

　　稳步增长彰显洋河实力，也让洋河股份更有底气。步入新的一年，更是“十四五”的开局之年，坚持创新和品质为王的洋河股份为实现更加持续稳健的发展，大刀阔斧全面开启了“12345”发展战略。

　　事实上，在前不久的苏酒集团（洋河股份）2021封藏大典上,洋河股份董事长张联东就释放了洋河、双沟双名酒齐头并进的强信号。据了解，在“十四五”期间，洋河股份将聚焦“新征程、新传奇、新酒都”，顺应趋势谋势而定，放大优势乘势而上，谋划大势聚势而强，以消费者为中心、双名酒为主体、多品牌为支柱，以品质为本、品牌为魂、文化为基、营销为王、创新为要，构建“12345”战略体系，打造踏浪领跑的洋河和动力澎湃的双沟，让洋河和双沟成为中国名酒引领潮流的“歌者”和香飘世界的“舞者”。

　　何为“12345”战略？简单解读就是，将打造洋河的精彩年代和双沟的多彩时代作为一个目标，让洋河和双沟的品质和品牌走在行业、全国前列，使之成为中国名酒的领航者和排头兵。与此同时，还将实现厂商共生、厂城共建、产业共享、业态共融的“四位一体”；生产、生活、生态、生命的“四生融合”；高端化、品牌化、国际化、资本化的“四化同步”，积极推进品质立企战略、品牌强企战略、创新富企战略、文化活企战略、人才兴企战略，推动企业实现高质量发展。

　　在业内看来，在中国名酒成为高质量发展核心标识的行业大环境下，洋河与双沟形成1+1＞2的品牌成长态势，将是“十四五”期间中国酒业最精彩的篇章。

　　更有资深行业人士认为，无论过去，还是未来，在洋河战略规划中可以看出，这一系列调整不仅仅详细绘制了“一河一沟”名酒发展蓝图，同时也更加巩固了厂商关系，这将十分有利于提升洋河股份高质量发展的效率。

　　可以预见的是，已经完成蓄力准备的洋河股份，在“12345”新战略指引下，不仅将会跑出“加速度”，也有望在后续三个季度实现裂变式发展，实现洋河股份2021年的再度腾飞。