冲击高端白酒市场,洋河股份对梦之蓝M6+寄予厚望

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发表于 2020-6-12 17:01:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  古人有云:“一生大笑能几回,斗酒相逢须醉倒”,又云:“劝君更尽一杯酒,西出阳关无故人”,关于酒的诗句数不胜数,酒大都出现在各种社交场景中,因而白酒从古到今都有着强烈的社交属性,2020年疫  情阻隔社交活动,白酒消费市场可谓首当其冲。近日国民经济逐步复苏,酒类产品也迎来了新一轮补偿性消费,为了能够在复苏的酒类消费市场占领一席之地,洋河股份教科书式发展规划让其未来价值更加值得期待。

  冲击高端白酒市场,狠抓新的消费增长点

  据中国酒业协会信息,中高端白酒市场占有率最高,规模占比达42.9%,根据胡润百富发布的《2019中国酒类行为白皮书》,到2020年,高端白酒市场规模有望突破1,800亿元。由此可见高端白酒市场份额更大,这一市场更加值得深耕。

  另外据胡润研究院发布的《2019至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》中高端白酒作为礼品在送礼类型选择排名高居前三。高端白酒作为礼品成为白酒消费市场新的消费增长点。为了抓住高端白酒市场新的消费增长点,洋河股份对“梦之蓝M6+”产品寄予厚望。洋河股份董事长在线上业绩说明会上透露出2020年其发展规划:“一是M6+产品的全国化上市推广;二是积极推动海天梦产品的市场销售;三是以消费者为中心的营销转型,持续开展团购渠道的深化培育和消费者互动活动。”

  为了冲击高端白酒市场,洋河股份可谓是野心勃勃,积极布局推广M6+系列产品,例如,洋河股份赞助了2020年热播剧《猎狐》,打击犯罪的剧情给梦之蓝M6+产品树立了正面形象,让洋河股份梦之蓝M6+声名远播,极大地推动了销售终端的销售量,例证洋河股份品牌推广的正确性,稳居“茅五洋”未来价值可期。

  洋河股份“梦之蓝M6+”缘何被寄予厚望?

  据洋河股份董事长王耀透露:“2019年海、天、梦系列在营收中的占比进一步提升,其中梦之蓝占比30%以上,总体销售量1万多吨”,产品好不好市场会给你最直接有效的答案,梦之蓝在2019年表现成绩不俗,2020年自然也就被寄予厚望。

  除了市场直接的反馈,洋河股份对于自己的产品向来信心充足。为了研发新产品,洋河股份先后建立博士后技术创新中心、博士后科研工作站、省级技术中心、江苏省酿酒工程技术研究中心、江苏省(洋河)生物酿酒技术研究院、中国轻工业白酒微生物酿造工程技术研究中心、中国轻工业生物酿造群体微生物代谢重点实验室、中国白酒健康工程技术研究中心等10大研发平台,加上拥有的多名国酒大师、省级品酒委员,使得洋河股份拥有领先行业的技术力量,在技术上敢为人先,不断优化白酒品质,从而诞生“梦之蓝M6+”系列,实力就是洋河股份信心来源。

  洋河股份对“梦之蓝M6+”的推广仍在进行中,它会不会再创白酒销售神话呢?我们拭目以待。

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