200多场活动燃爆非遗IP 永新华携手故宫再掀国潮市集闹新年

一芯一薏

       新年迎福。回望2019年的非遗领域，仅永新华控股集团就献上了200多场精品活动，既有北京文博会的非遗助力，又有扬州运河文化嘉年华的主角担纲，还有非遗宫略、国风玩创、YUN工坊的非遗创新IP，永新华集团始终在非遗传承和发展的路上创新前行。2020年新年来临之际，永新华集团再次献上以宫廷文化为主题的"文青乾隆·群妃献艺"文创市集。
       作为深耕非遗领域的代表，永新华集团与文创风尚的龙头老大--故宫博物院在非遗"既保护好，又活起来"的共识下，联合打造出故宫·华韵品牌，并落地永新华韵前门非遗体验中心，使非遗真正融入生活，让大众可以在宫墙外细细品味非遗的文化魅力。
       据了解，永新华此次文创市集活动特别以场景式揭秘和体验式情境再现方式，讲述乾隆皇帝与群妃之间的日常，融入焚香、点茶、挂画、插花等非遗活态体验，以更生动活泼的形式将非遗带给年轻一代。
       此次市集活动除展出宫廷非遗工艺品外，故宫·华韵品牌自主设计的非遗文创将以独特的互动方式呈现在大众面前，这些非遗文创中包括多位国家级非遗传承人、著名设计师的创意作品，堪称新年首场非遗文化盛宴。
而且2020年正逢故宫600岁，通过非遗活动的形式将未来与现在连接，是对过往的纪念也是对未来的企盼。承前启后，传承与创新兼顾。
       实际上，2019年全年，永新华已经举办了200多场非遗主题的活动，虽然形式各有不同，但主旨都是要通过各种贴合时代和生活的方式传承和发展非遗。
       非遗与现代时尚、生活融合，展现出各方面的魅力和美好，唤起年轻群体的热爱和热情，是非遗走向新生的必经途径。业内人士表示，非遗的内涵永远不会过时，是否能得到时代的认可关键是承载形式。永新华不断尝试将非遗与旅游、康养以及年轻群体喜闻乐见的的形式结合，是非遗突围形式局限的又一种尝试。
       清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松表示，好的文创把优秀传统文化进行创造性转化，让大众可以更亲切、更生活化地接触文化遗产。
       "有浓浓的文化气息，更有实用价值。"在华韵前门非遗体验中心参观游玩的河南游客感叹，在华韵前门非遗体验中心不但能看到各类非遗技艺和作品，还能买到很多有意思有底蕴的文化衍生品，"带回家送给亲戚朋友既有面子又有文化，拿得出手！"不管是各式非遗活动的举办还是华韵前门非遗体验中心的运营，永新华集团都希望通过润物细无声的形式让更多人接受和喜爱非遗。新年伊始，永新华集团又一场非遗活动的文创市集，有望开启新一轮的非遗传统文化热潮。