拥有“重庆根”的江小白，到底代表一种什么文化？

陈笑

习书记在参加十三届全国人大一次会议重庆代表团审议时强调：努力推动高质量发展、创造高品质生活，让重庆各项工作迈上新台阶。
在该项精神的指引下，重庆正蓬勃发展。中国国家统计局公开数据显示，重庆GDP曾连续15年保持两位数高增长。2018年，重庆实现地区生产总值20363.19亿元人民币，同比增长6%。
物质基础决定上层建筑。城市经济发展中，文化有着不可忽视的力量。地域特色、地方文化明显的消费品牌拥有广泛的认知基础，是一个城市巨大的无形资产。


当前，重庆已成为消费和旅游的热点城市，重庆的城市文化也逐步被全国乃至全世界认识、接受。借助二次元重庆、抖音网红城市这股热风，重庆市委宣传部、重庆市委网信办、重庆市文化旅游委、重庆市文联共同启动了“晒文化•晒风景”大型文旅推介活动。通过视频彩铃宣传推介重庆市内各个区县（自治县）的形象特色和文化旅游精品，唱响“山水之城•美丽之地”。
重庆市政府则整合资源，分析游客旅游消费行为，重点像游客推荐都市旅游、长江三峡及邮轮产品、世界自然遗产、世界文化遗产、中国温泉之都五个旅游产品。
在这一过程中，重庆高粱酒江小白推出动漫《我是江小白》，深入挖掘重庆地域特色。该剧高度还原了重庆大部分地标建筑，包括洪崖洞、长江索道、李子坝轻轨站大楼、南滨路、重庆东水门大桥、磁器口、黄桷坪涂鸦街等。由于动漫中的每一帧重庆景色都太过真实，《我是江小白》还被网友评为“重庆的二次元宣传片”。此外，不少网友还表示，因为这个动漫来到了重庆旅游、上学甚至生活。


此外，《重庆的味道》《你好！重庆》等音乐MV，展现了当下重庆人的生活百态，打造了深刻的重庆城市记忆。《重庆的味道》曾在抖音爆火，“火锅配上江小白的味道才最霸道”描述了地道的重庆生活。
近年来，重庆市文化委员会坚持将文化产业集聚区建设作为文化产业发展的重中之重，通过政府引导、市场运作、招商引资先后建成了一批特色文化产业集聚区。二厂文创园、喵儿石艺术特区等已成为知名时尚文化休闲消费聚集地。这些新兴文创园区既为文化传承保留原生空间，也为经济转型发展探索了新的路径。
江小白聚焦年轻人，将重庆打造成为新青年文化输出高低。“江小白YOLO青年文化节”“江小白JUST BATTLE国际街舞赛事”“江小白JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛事”等活动均根植于当地文化，同时注入现代元素、彰显人文精神，为城市增加“美酒”元素。江小白向世界展示了重庆这个城市的活力，也直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业发展。


对城市而言，企业是一股挖掘和丰富城市文化的民间力量；对企业而言，城市是企业的文化根基和价值母体。当下，企业与城市互相推动、增强城市核心影响力的，将获得双赢。