品牌看这里 江小白合作腾讯解读数字化

陈笑

新时代下，互联网巨头腾讯一直走在大数据、智能化前端，除了发展自身业务外，也为不少企业的数字化转型贡献力量。4月9日，江小白×腾讯合作发布会在重庆江小白store举行，双方将一起在大数据和智慧零售等各个方面展开合作。



长期以来，腾讯积极拥抱“产业互联网”，平台涉足售、消费、餐饮、还包括政务、交通、金融等各行各业，不仅发挥流量优势服务着各企业，也与企业共同融合发展，进行着大数据的深度挖掘、整理和增值，

这是一个信息飞速发展的时代，面对市场浪潮与海量的数据资源，品牌也经历着变革中的诸多挑战。而以此类流量化商业平台作为阵地，品牌也将不断加快数字化布局。

专家表示，品牌对于互联网平台的有效利用，将提升对其消费者研究的效率和准确性，更加及时、高效地掌握消费者动向，全面建立起品牌与消费者之间的沟通桥梁；也将帮助品牌在市场中打通多方渠道，提高运营效率，有利于品牌进行战术转型、战略升级以及创新升级。

在传统酒行业，数字化营销模式将进一步拉近消费者距离，完善市场渠道的同时也为其产品创新奠基。信息化时代下，消费者逐渐由线下向线上集结，活跃于各类网络媒体，品牌基于数字化媒体的社交属性，实现用户一体化成为了可能。

此前，江小白借助腾讯的数据技术，成为第一批试点实现一物一码的消费品牌，通过瓶内内码，实现数据级的验证真伪和全程物流信息查询，在酒类产品的防伪验证和食品安全全程管控中，具有跨时代的意义。



发展至今，江小白开启了酒行业数字化创新的新征程，充分利用大数据触及消费者碎片化需求，形成了一套有别于传统酒企的独特发展模式。

新模式下，江小白积极面向年轻群体，致力于中国酒老味新生。其产品按照GB/T 26761（优级）国家标准以纯粮酿造生产，在传承传统高粱酒的酿造工艺基础上，不断改良革新，打造独有的“纯粹、甜净、顺口”的清淡酒体风格，不断贴合消费者对口感的要求。



基于对年轻人的消费行为、数据洞察、用户场景、内容共建等方面的探索，江小白踏上了新酒饮时代的数字化升级和潮流营销的旅途。江小白进行了“味道进化论”的产品升级战略，围绕年轻人的新饮酒需求，将味道战略升级为纯饮、淡饮、混饮和手工精酿四条味道线和产品线，实现了产品与品牌的创新。



此外，江小白充分利用线上推广平台与线下渠道资源，举办了小酒馆、YOLO青年文化节、JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛、J-SKYMAN越野摩托车锦标赛等潮流活动。






在互联网大背景下，品牌将依靠大数据，利用多方资源优势，寻求各种合作……能在顺应时代潮流的前提下不断地实现自身的创新升级。