和腾讯共启“中国新酒饮时代”，江小白做对了什么？

陈笑

品牌资产论先驱戴维艾克曾说过：“品牌老化如同进入墓地地带。”在高速发展的当下，持续创新是品牌摆脱老化宿命的必经途径。4月9日，江小白X腾讯合作发布会在重庆江小白store举行，致力于共启“新酒饮时代”，引起了各方关注。

时代越进步，人性越释放，年轻人的世界越多样，这是一个不可逆的趋势。如今的年轻人, 拥有更开阔的视野和更鲜明的个性，他们的消费理念、消费偏好推动着社会消费升级的整体步伐。
据尼尔森《中国消费品市场解读》显示，消费新生代崛起，90后、00后占据更多消费开支，并呈现出彰显自我、女性崛起、超级消费三大特点。抓住新生代消费，才能赢得未来。

近年来，单纯高粱酒江小白在年轻消费者的餐桌上取得一定席位，并逐渐成为年轻人喜爱的白酒品类首选，正是新生代消费群体崛起的强印证。
江小白酒业董事长陶石泉称，“江小白这个品牌，我们从一开始就希望面向年轻消费群体，希望把年轻人吸引到白酒消费上来，所以在选择品类的时候，我们选择了更受年轻消费者欢迎的清香酒。”

江小白按照GB/T26761国家标准以纯粮生产酿造，并通过创新工艺让酒体更加柔和、利口，满足了年轻消费者的饮酒要求。据最新的中国顾客满意度显示，江小白在主流中国酒排行榜中占据第一位，成为顾客最满意的酒。
同时，借助创新味道表达方式，去年夏天江小白通过“小酒馆”活动，在全国95座城市巡回，用地推的方法将25万杯MIX混饮带到年轻人身边，在年轻群体中引起了新的潮流。

此外，品牌IP化是江小白与年轻人玩在一起的有力证明，江小白YOLO青年文化节、JUST BATTLE国际街舞赛事等活动均获得不俗口碑。日前，江小白JOY IN BOTTLE 国际涂鸦赛事也在江小白的生产基地江记酒庄成功举办，以青年文化探索“老味新生”，赋予了品牌新的生命力。


随着新生代的崛起，新的价值体系正在被塑造，建立在新的价值体系上的商业模式一方面更加开放，一方面更加注重“自我”，呈现多元丰富的状态。此次江小白与腾讯的合作，旨在实现C端消费者的用户在线和用户运营，实现企业的全产业链大数据能力，意味着江小白全面拥抱大数据时代，为智能酿造、经销商大数据、消费者大数据、企业管理数据化和社群运营，打下扎实的基础。
其实早在2015年，江小白就借助于腾讯的数据技术，成为第一批试点实现一物一码的消费品牌，通过瓶内内码，实现数据级的验证真伪和全程物流信息查询。这在酒类产品的防伪验证和食品安全全程管控中，具有跨时代的意义。
这次江小白与腾讯再度牵手，是品牌发展的偶然还是必然？或许我们能从下一个七年——“新酒饮时代”的征程中找到答案。