江湖再无江小白，难道只有小江白？

陈笑

3月30日，一篇有关江小白商标的文章在网上刷了屏，一时之间，江小白被推到聚光灯下。

对此江小白酒业迅速做出回应，攻破不实谣言。截至3月31日12点，阅读量已破10万+，众多网友参与讨论。


众多网友纷纷表态声援，支持江小白的声音呈现一边倒。




江小白与江津酒厂

提及江小白和江津酒厂的关系，很多消费者都是一脸懵。

实际上，江小白和江津酒厂虽然有一定的历史关系，但现在确实毫无瓜葛。

启信宝查询系统显示，成立于2011年3月的新蓝图公司，虽然目前已经注销，但在成立之初的公司股东和法人正是陶石泉。江津酒厂成立于1998年1月，其前身为国有酒厂，于1997年底改制，目前拥有几江、金江津、钓鱼城、江津老白干等10多个品牌。

此后，陶石泉在激烈的白酒市场竞争中另辟蹊径，将消费者群体瞄准了年轻人。在2012年3月的成都春季糖酒会上，江小白小瓶酒正式推出，以其调侃式的网络语言和江小白的接地气的漫画形象，很快受到消费者关注并打开了市场。

在2012年底，江津酒厂想靠酒水的生产能力分享更大的蛋糕，双方未达成共识，陶石泉和江津酒厂终止了合作。江小白公司建了自己的江记酒庄，甚至有了自己的高粱生产基地。



其实江小白最开始的做法，也是白酒行业的现状，每一个开发商都可以找一个酒厂生产一款酒，厂家负责生产和相关的手续问题，开发商负负责包销，厂家只赚取加工费，具体的销售完全由开发商负责。

如今的江小白大家也都知道，从一开始瞄准年轻化市场，率先找到清香酒的突破口，它成功把自己打造成了年轻人的第一口酒，现在是一家拥有完整的全产业链布局的综合性酒业公司，在国际酒类评比赛事上斩获多项大奖。

反观江津酒厂，旗下品牌江津老白干倒也算是土生土长的重庆白酒品牌，也是被重庆人民最为熟知的“老字号”产品。而时至今日，江津老白干可以说早已落后，在常规观念里，老白干成为了父辈，老旧，既定的代名词，很长时间以来一直处于尴尬的市场边缘。

如果有心对比一下“江津老白干”从上世纪九十年代到现在为止的产品图，可以发现其包装几乎未有改动，“老气”成为了老白干难以割舍的产品形象。甚至如今市面上最常见的产品，是江津老白干的5L桶装。



江小白与小江白

随着江小白的成功，与此同时，江津酒厂则推出了“小江白”小瓶酒。在淘宝网上，100毫升的江小白每瓶售价约为18元，江津酒厂生产的125毫升装小江白售价为13元。

小江白与江小白极为相似，采用了江小白的同款包装设计，纯白底色辅以深蓝色作为点缀，名字也和江小白大同小异，江小白的slogan是“我是江小白，生活很简单”，小江白就是“我是小江白—中国驰名的白酒文艺青年”，极易让消费者混淆，消费者对此却并不买账。



但小江白的出现并没有影响到江小白的发展，江小白做了年轻化市场的先驱者，消费者就认准了这个牌子，即使后面出现了大量的模仿者，比如“刁小妹”“红小白”“江山白”“江川白”“江小饮”“江中白”“汀小白”“泸小白”等，消费者也不买账，毕竟假的真不了，真的假不了。


这种“傍名牌”的做法是一种常见的营销手段，制造足够的“吸睛”爆点，才能带热自己的品牌。就比如曾经京东死磕淘宝，极力蹭淘宝热度，让消费者形成京东能与淘宝匹敌的认知，又比如那些三线明星，靠着和人气男明星的绯闻，一下子进入公众视野。

走不远的“山寨”之路

很明显江津酒厂“傍名牌“的做法并不奏效，如今的小江白已经惨淡收场。

后来，江津酒厂又精心打造了同类小瓶酒——小清酒，喊着“虽然我很小，但我的生产工艺却不简单！”的口号试图攻占小酒市场。但这款酒同样是小瓶装，同样是磨砂瓶，同样是清香型，仿佛又是另一个翻版的江小白。正所谓“山寨永远干不过正品”，自然小清酒依旧在市场上砸不出什么水花。

中国人饮酒酿酒已有几千年的习惯，而现在的消费市场却以年轻人占主导地位。江小白正是勇于创新，在红海中找蓝海，才有了如今的成绩。而父辈记忆中的江津老白干，若是没有“自我”，总是试图让山寨产品变正牌，一味地模仿江小白，终究会让自己走上穷途末路。