“江小白”商标败诉，市场监管部门重拳打击山寨

陈笑

在刚刚过去的全国糖酒会上，知名高粱酒品牌江小白的山寨兄弟们吸引了一大波观众的眼球。
近年来，江小白发展迅速，以轻口味的口感和年轻时尚的品牌形象，成为时尚人群与年轻人群首选的中国酒品牌。江小白走红之后，同质化产品一拥而上，山寨产品更是众多。
江小白酒瓶上蓝底白字的品牌名“江小白”、“江小白”的人物形象和语录都是江小白首推的经典设计。而现身糖酒会的谷小白白酒在瓶身设计和包装语录方面与江小白十分相近，需仔细观察才能发现区别。糖酒会上不仅有谷小白，还有将晓柏、刁小妹等包装设计商标同样山寨江小白的产品。


近年来国内快消品市场快速发展，酒水行业成为为数不多的由国产品牌占据主导地位的行业。然而在市场的激烈竞争下，一些企业采取了非正当手段，山寨仿冒商标成了一些商家赚钱的“捷径”。
有业内人士透露：“山寨产品的流向大多是三四线城市和农村市场。”而山寨产品对经销商的准入门槛则较低，再加上三四线城市和农村市场的消费者对正品了解不够，很可能买下外观相似的山寨江小白。
国际品酒师协会理事姚晋旻认为，“山寨”产品大多都会盯紧那些畅销品牌，比如拉菲卖得火了，一下子会冒出一大批商标仿冒品来。应该呼吁对白酒行业的侵权行为加强惩处力度，也只有这样，才能够真正清理市场上的假冒伪劣现象，减少甚至杜绝消费者上当受骗机会。
2018年2月，海南省工商局接到举报，仅用2个多小时共查获使用与“江小白”及其卡通形象商标近似且外包装相似度极高，容易给消费者造成混淆的“汇小白”“新讧小”“讧小白”“冮小白”“牛小二”“疆小白”等涉嫌商标侵权的山寨版白酒3032瓶，案值60640元。
山寨产品犹如寄生虫，坐享其成，不仅使用各种方法鱼目混珠，欺骗消费者，也让被山寨的厂家蒙受着巨大损失。针对这种情况，专家表示，这主要是钻了法律法规的空子，有一些与知名品牌生产同样产品的山寨厂家，使用类似名称，目前都可进行注册。工商部门应该加强监管，法律应逐步完善，使这种山寨行为得到严惩。