如何做好宝贝标题优化？

逍遥boss

   很多商家认为写标题是很容易的一件事情，只要把行业热搜词中符合自己产品的词组合在一起就可以了，或者更直接的做法是，找到同类目相同的宝贝，直接把标题复制过来，稍微修改几个词就OK啦。这种做法是非常不可取的。总想着你的标题和同行的标题一样，人家可以卖的火爆，你也可以。这种想法完全的错误的，人家的标题是通过搜索引擎下单成交的，你的还是新品零成交额，即使买家通过你复制过来的这个标题搜到了你的宝贝，你的宝贝和已经有几千销量的同行宝贝同时展现，你觉得你会有优势吗？不用我说，你觉得买家会更愿意点开哪个宝贝来购买。所以，当你在为新上架的宝贝写标题的时，必须要结合自己的店铺层级,资金和资源，产品适合匹配的人群去写，而不是盲目的复制或者几分钟就随意组合一个标题出来。

我们应该明白，标题是手淘搜索的基础，我们做标题首先让淘宝搜索抓取到。

淘宝搜索系统会自动拆分标题，拆分出不同的关键词词组，买家通过搜索不同的关键词词组，淘宝根据搜索系统再把产品曝光给买家，那么几个产品在标题一样的情况下，点击率越高，流量也会越多，我们做标题肯定要把标题做好，让宝贝的点击率更高。那么如何优化宝贝标题呢？

选词高度相关性原则

选词的前提是不能用极限词，敏感词等一些禁用的词；同时也不能滥用品牌词，比如用一些属性不相关的词，借用其他商家的品牌词，这些随意用词的现象都是不允许的。举个例子，卖欧美范儿产品的商家，标题应该是和欧美有关的词，但是因为“韩版”搜的人比较多，就强行把“韩版”一词加在欧美风的产品上，这种做法及其不可采用的。原因有三点：

一、搜索引擎不会给你匹配不相关的词

搜索引擎给你匹配的关键词，主要是根据你的宝贝属性、详情页的文案等等，比如你的产品属性是欧美风格，关于欧美的词系统会优先匹配给你，但是和韩版相关的词是不会匹配给你的，你用上跟你产品不相关的词不仅带不来效果，反而浪费你的字数，浪费你的精力。

二、通过不相关词展现，却得不到转化

举例来说，一个顾客他在淘宝上搜“韩版连衣裙”，这个消费者想买的肯定是韩版连衣裙，如果展现出来的是你的欧风格的连衣裙，你觉的消费者会买吗？他点击去发现不是自己想要的风格，就会离开页面走到的，页面的停留时间变低，跳失率增高，标题不相关的词虽然得到了点击，缺得不到转化。

三、影响店铺权重

因为流量不精准而得不到转化的话，整个店铺的数据：页面的停留时长降低、页面的跳失率升高、整个店铺的浏览深度降低，整个店铺的综合指标降低的话，会影响店铺的质量分明显降低，会导致你的正常关键词会受到影响，正常商品的销量降低，这样的话，你所做的工作就得不偿失了。

不要抄人家的标题

你会不会想着别人家的标题抄过来，买家搜索标题的时候，我的宝贝也会得到展现，这种想法初衷的好的。即使你的宝贝得到展现了，你的销量和店铺的权重比不上竞争对手，那你抄的标题又起到什么意义呢！抄别人的标题的无外乎抄同行销量很高的标题、抄竞争对手的标题，一味的模仿别人的标题。

淘宝如果那么容易挣钱的话，也不会有这么大的竞争压力了。一个店铺的宝贝能不能得到展现跟店铺的权重，宝贝的权重等等很多因素是密切相关的，不同店铺的情况是不同的。同样的一个标题适合人家店铺，不一定就适合你的店铺。

还有一个很重要的问题，当你把别人的标题复制过来后，搜索引擎会给你定一个不是新品的定位。你的标题前面已经出现过，就不在是新品，几人不是新品，给你的流量就会减少，本来新品可以有很多的流量扶持，因为你抄了别人的标题，你的展现机会就大幅度的降低，你是不是觉得有点冤屈。

因为流量的碎片话分配，每一个宝贝都不会有很多的词，一般根据你的店铺权重、店铺层级分配你的关键词，都是有限的关键词，店铺的层级、权重越高，进店的关键词就越多，对于新店来说，你要把关键词控制在5个之内。因此，你在上新品的时候就要敲定一两个权重词，重点来做优化。

关键词分三个级别

一级词大词，例如：童装男；二级词是核心词，比如：童装男裤子；三级词是黄金长尾词，比如：童装男裤子中大童

我们在做标题的时候，选一个主推词来延伸我们的标题，主推词要选黄金长尾词，选黄金长尾词的原因是什么呢？

我们搜索童装男，销量排行榜靠前的商家销量在两万以上，你在做标题的时候市场竞争是多激烈，你如何去抢夺大商家的流量呢？继续搜关键词“童装男裤子”，

淘宝市场出来的产品销量明显减少，意味着我们在做核心词的时候市场竞争减少。

对于一个新品来说，你肯定要选一个相对小的市场去做竞争，所以我们一定要选一个黄金长尾词去做我们标题的主推词。然后根据主推词去找衍生词和属性词来组合标题。在不同阶段我们的所做的产品主推词是不同的，但是同理，我们的长尾词，核心词都是通过大词衍生出来的。

主推词确定后，有选择的添加关键词，优先选择的对象词是相关性，相关性的匹配精准度对我们的转化率影响力度大；接着看展现指数和竞争指数。市场的容量越大，竞争商家数就越低。

最后一点要注意：标题要根据买家体验

对一个新品而言，搜索引擎会通过关键词或者宝贝下架时间或者类目搜索等等给你展现宝贝的机会，机会并不带表流量，能不能抓住机会实际上再很大程度上决定着下一个下架周期，搜索引擎还会不会给你分配展现的机会！这就是点击的问题。

所以，标题不仅仅是给搜索引擎看的，更重要的买家体验度，买家会不会点击你这个宝贝，标题对买家阅读的体验就会显得很重要，你要让顾客看完标题后，就知道你卖的是什么，就知道你宝贝的重要属性是什么。注意到这几个重要点，你不标题不复制别人的，依然会很好。