95年制皂历程，上海制皂终于蜕皮年轻了一次

陈笑

近年来，市场风云变幻莫测，各个品牌竞争高潮迭起。伴随互联网、新零售与消费升级等市场趋势以狂风暴雨之势卷向企业，传统品牌面临巨大挑战。而产品的年轻化，成为了当下各个品牌企业将要面对的难题。

95年经典传承为您的健康保驾护航
作为国内老字号制皂品牌和企业，上海制皂是一家以专业生产和销售个人清洁用品、家居清洁用品和织物洗涤用品的专业型企业。它拥有着95年的历史传承，而在这近百年的传承中，上海制皂逐步打造了先进的科研技术和优秀的研发团队，产品方面更是将绿色和环保作为主要核心，其中，皂类产品是上海制皂最原生态的业务。我们熟悉的上海皂“蜂花”“白丽”“扇牌”“上海香皂”等品牌，均来自上海制皂集团。

一直以来，上海制皂在大众心中的形象属于“物美价廉”的皂类品牌。用户群体定位上，过于老龄化，主要消费人群主要集中在中老人群上，用户群体上存在局限性。加之，新零售时代的冲击，孕育而生的新物种不断洗牌传统市场，步步紧逼传统行业迈进步伐跟上时代发展。同时，消费新升级，“她经济”的崛起，女性已成为家庭消费市场的一个重要新兴增长点越来越多传统行业纷纷入局新零售市场。
七与白是以“新国货.新清洁.新生活”理念定位设计，契合时尚年轻元素的新型皂类新品牌，同时是上海本土老字号企业上海制皂打入年轻化新零售市场，开创的首个“三新”级皂类新生品牌。坚持“三新”传承经典战略定位。以独特的风土人情，发酵出一种独一无二的制皂文化。赋予对皂本身的追求与传承经典新型生态皂新的定义，来表达上海制皂对新生活的期待。打造七天生活百搭不重样。七彩乐活情绪，激发用户发现生活光明面，寓造并传递美好新生活。

品牌产品年轻化，不再标榜岁月和沉淀
互联网平台大时代，70、80、90成为了互联网大规模的受众群体，年轻化迭代成为了上海制皂的首要目标，精美的产品设计，轻奢的品牌理念，让更多的年轻人追寻。2018年底，上海制皂以全新品牌形象——七与白，乘借新零售高速发展之机，切入创新微渠道，以产品多场景营销及内容话题营销，凭借上海制皂原有品牌影响力，先发制人；以年轻化高颜值创新产品，扩大对年轻群体影响力，快速抢占消费者心智。
七与白，紧紧贴合年轻消费群体的消费主张，通过重塑产品内外价值，打造符合年轻人审美需求及使用需求的高颜值产品；为每个家庭提供七天洁净、绿色、健康的幸福生活，打造七天生活百搭不重样、七彩乐活情绪，激发用户发现生活光明面，寓造并传递美好新生活概念。七与白，将成为上海制皂入局新零售第一战。