中国金业：新媒体成互联网金融广告重灾区

大方广的佛

中国金业综合消息，全国多地展开排查互联网违法金融广告。此次排查的违法金融类广告内容，包括宣传高收益、高回报、保本保收益，未合理提示或警示风险及承担风险责任等。也有一些是利用专业机构、行业协会、专业人士或受益者的名义进行推荐，这类变相的金融广告对一般的投资者来说更隐蔽也更加难以辨认。其中新媒体互联网金融广告更成为重中之重。
有中国金业分析人士认为，相较于传统的基金，保险等传统理财产品而言，对于广大普通投资者，充满高额返利诱惑的P2P广告，无异是极具吸引力的一个诱饵。曾经风光一时的e租宝2015年曾强势登陆央视黄金广告时段。事发后相关机构加强了对互联网金融类企业广告投放的审查，然而，新媒体的兴起又为互联网金融港提供了新的广告渠道。
在这些新兴媒体互联网金融广告中，2018年7月，小米线上导流推荐的诸如秋田财富、2025、米袋子、小诸葛、靓钱宝等多个平台，连续出现问题，并最终致使小米不得不于7月24日宣布全面清查金融类应用，应用商店不再收录新增的P2P理财类应用。另外网剧也是违法金融广告的重灾区，包括近几年来大热的几部网剧，据称都被植入了互联网金融广告，因为这些广告多与剧情进行了有机融合，更隐蔽更具潜移默化的效果。
中国金业相关人士介绍说，国家2016年8月出台的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》中已明确提出，网络借贷信息中介机构不得“自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目”。但在实际执行过程中，主要还是依赖于平台的自律自觉，如小米就回应外界称，米柚系统采取的广告推广审核标准是，要求广告主提供资金存管证明、ICP经营许可证或截图、运营时间、注册资金等多项证明，但众多出事的金融机构，拥有各项证明而最终发生兑付危机的平台亦不在少数。