海天蚝油《大脑燃烧季》“脑王”花落谁家

海天小味儿

      海天蚝油《大脑燃烧季》“脑王”花落谁家？距离本季海天蚝油《最强大脑》“脑王”诞生，仅剩最后一期的“中日”比拼。从残酷混战的“百人淘汰赛”到最后仅剩7位参加国际赛，在新一季《大脑》燃烧季中，选手的每一次出场都是蓄势待发，人人都力争“一招定鲜”赢得比赛。“脑力”赛事几度在微博上掀起讨论热潮，特别是最近两期国际赛的比拼，中国队由第一场失利再到第二场的三连胜，两场累计4:2的总比分，使观众无一不为场上激烈的脑力比拼揪紧了心。    “脑王”象征着《最强大脑》的最大荣耀，若无意外，被王峰队长赞誉为“定海神针”的杨易，将是当之无愧的本季“脑王”。而力挫群雄获得独家冠名权的海天蚝油，以“一招定鲜”的独门秘笈全程见证“脑王”的诞生，让“打蚝油”在人们生活中流行起来，更将是本季《最强大脑》的最大赢家。      一招定鲜核心卖点深入人心      海天蚝油高举产品核心卖点“一招定鲜”，从节目包装、嘉宾话术，整合宣推等角度三线统一，化繁为简，简短、有力、聚焦的“一招定鲜”与节目形成捆绑，一举吸引了消费者眼球。从主持人口播开始，到每一轮挑战的开始、直通选手选定、队员指定各环节一气呵成。海天蚝油核心卖点就是“一招定鲜”，冠名策略如出一辙，也是“一招”成型。海天蚝油即是“一招定鲜”，“一招定鲜”即是海天蚝油，核心卖点的充分体现，使得品牌内涵深入人心。      价值渗透  IP价值与产品价值相互渗透      作为江苏卫视连续多年一季度的收视王牌节目，《最强大脑之燃烧吧大脑》自开播以来，收视一路稳居高峰，几乎每一期都攀登收视峰点。在娱乐营销新时代，如《最强大脑》等爆款的头部资源一直是各大品牌争夺的对象，同样的，能够与这些头部IP资源合作的也必是市场上的佼佼者。      市场表现上遥遥领先的海天蚝油，其产品理念可以用8个字概括：万千美味，一招定鲜——这8个字，体现出了海天蚝油调和一切美味的品质自信。而作为一档现象级成功节目，《最强大脑》已经播出的前四季以及这改版的新一季，其节目理念也可以解读为8个字：脑力激荡，无往不利——在最强的脑力面前，一切难题都将迎刃而解。同样是实力自信，品牌产品和优质节目强强携手，促成了两者契合的强大基础。“最强大脑”与“最强蚝油”两大王牌以内容结合为核心，理念结合为基础，实现了品牌与IP之间的价值渗透。      焕新包装  高收视下更吸睛      海天蚝油《最强大脑》的收视曲线显示，整季节目开播至今，节目自中国战队选定伊始，呈持续收视高潮。而正是在国际赛的前夜、即团队选拔赛的最后一场，海天蚝油借嘉宾姜振宇的介绍，成功推出了焕然一新的新包装，在节目中成功吸引了眼球。“海天蚝油携新包装突围《最强大脑》国际赛”成为观众新的关注点！在高收视风口下果断焕新装，体现了海天蚝油强大的品牌自信以及对传播节点的精确把握。      高举“一招定鲜”的核心产品卖点，借《最强大脑》综艺IP开展深度营销，升维打造海天蚝油品牌，让“打蚝油”在社会生活中流行起来。随着《最强大脑之燃烧吧大脑》的成功收官，海天蚝油必将和“脑王”杨易一起，成为大赢家。