华熙国际赵燕：打出差异化业态品牌组合拳，抓住Z世代主力消费军
五棵松体育馆作为以体育产业享誉全球的大型赛事场馆，在赛后，华熙集团董事长赵燕女士为了解决场馆运营这项世界难题，计划将其打造成一个可以吸引年轻人目光、唤醒年轻人运动激情的综合性大型商圈。因此，在她的领导下，华熙集团开创了极具创新性的华熙LIVE模式，在这种模式影响下，五棵松体育中心围绕年轻一代进行内容创新，不断加码沉浸式互动体验，让消费者可以沉浸其中体验文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活，度过愉悦而满足的时光。
为了唤醒年轻人的运动热情，华熙LIVE·五棵松在原有的主场馆基础上，陆续增建了M空间、HI-PARK篮球公园、HI-UP商业中心、HI-ICE冰乐园等运动中心，构筑起一片场馆群。在冬奥之后，华熙冰上中心充分利用奥运级别的冰球场地，坚持社会开发和公益性相结合的原则，着力打造北京市及海淀区青少年冰上运动普及推广基地、专业冰球和花样滑冰俱乐部训练比赛基地，并通过引进国际高水平赛事、剧场演出及专业体育文化培训机构等方式，满足广大群众体育文化活动需求，丰富业余生活，着力打造北京西部的“冰球名片”。
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不仅如此，赵燕女士深知想要唤醒年轻人的运动热情，不能仅靠建设一块大型运动场地，更重要的，是要用符合年轻人生活节奏、可以带来有趣活动的内容留住他们的目光。因此，通过众多沉浸式互动体验类的优质活动，华熙LIVE·五棵松做到全年周周有活动，在经营过程中吸引众多大型IP落户，创建了Hi-艺术节、啤酒嘉年华、Hi-泼水节、HI-ICE冰乐园等极具特色的自主IP。此外，结合前沿技术和科技艺术，华熙集团带领北京时代美术馆于7月推出了首款NFT数字收藏门票，并且举办2022亚洲数字艺术展，将“艺术与科技”跨界融合，带给年轻人新潮的体验。
此外，在年轻人对“元宇宙”概念投以关注的当下，华熙集团通过虚拟现实相结合的方式，以链接线下商业实体和线上虚拟空间的融合世界作为基点，推出元宇宙品牌「星热纪ENTVERSE」，企望推动产业链数字化升级，让各类商圈呈现万花筒般的色彩，商圈内不同项目完美结合，打出差异化的业态品牌组合拳。
如今，Z世代日渐成为消费主力，赵燕女士顺势而为，融合时下科技潮流，致力于让华熙LIVE·五棵松成为一个文体不分家、空间不受限、日夜不停歇的生活场域，让每个人都能在五棵松轻松畅玩五小时，感受活力、现场和体验。
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