华熙国际赵燕：着眼多元主体活动，打造全新“双奥场馆”
提及五棵松，许多人的第一印象便是“双奥之馆”。在2008年的北京奥运会与2022年北京冬奥会上，五棵松体育中心均作为核心场馆，利用先进的设施设备、合理的布局规划、高标准的服务质量，给各国运动员、奥委会官员、媒体记者留下了深刻的印象。至此，这座载誉累累的五棵松体育中心，已然成为名副其实的“双奥场馆”。https://aliypic.oss-cn-hangzhou.aliyuncs.com/Uploadfiles/20221111/2022111113575708.001.jpeg
如今，奥运的圣火已经熄灭，而华熙双奥场馆的传承，刚刚翻开崭新的一页。为推动五棵松体育中心的高质量发展，华熙集团以五棵松体育中心为核心，延续开创华熙LIVE模式时的创新精神，凭借文化体育、文化艺术、文化教育、文化娱乐、文化生活五大业态，将华熙LIVE·五棵松打造成为京西颇具影响力的特色商业街区，并先后荣获北京市十大文化消费地标、中国特色商业街、首批京城夜地标等，入选第一批国家级夜间文化和旅游消费聚集区。
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在华熙LIVE·五棵松，不但传承了体育强国梦，也彰显了文化强国梦。华熙集团董事长赵燕女多年来始终坚守民族文化梦，并于2011年发起“云中”系列大型文化公益活动，挖掘、传承与推广传统民族文化。通过将民营公益美术馆引入五棵松商业区，并将其打造成华熙LIVE文化业态独树一帜的一部分，让市民在日常生活中就能够体验到文化艺术的氛围，将美术馆打造成真正意义上的开放性、公共性文化空间，致力为年轻艺术家提供施展才华的平台，也让艺术融于年轻人生活。
此外，如今的华熙LIVE·五棵松已成功汇聚近200家时尚特色品牌，20余家品牌首店和旗舰店，上百家网红餐饮和酒吧。夹机站、开心麻花、HIFUN、密室逃脱、彩虹滑道等年轻人挚爱的互动体验项目，亦一站式备齐，成功形成了全国开放型综合商业体全天候成功运营的新模式。消费者在华熙LIVE·五棵松，能够体验到众多沉浸式互动体验类的优质活动，感受众多大型IP，参加Hi-艺术节、啤酒嘉年华、Hi-泼水节、HI-ICE冰乐园等极具特色的自主IP。
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综合而言，华熙集团开创的“华熙LIVE”模式由产业出发，从体验入手，成功传统体育场馆孤岛式的布局方式，历经数年探索与努力，推动实现了“三个转变”：由单一场馆到综合性场馆、由竞技体育到自主娱乐体验式体育、由文体活动区域到5小时时尚生活圈，成功融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等五大业态，成为城市活力聚集地。
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未来，华熙LIVE模式也将继续从C端思维出发，结合当下消费者的主要诉求，不断构思并调整经营战略，通过借助奥运会的影响力与自身场馆优势，由供给端规划满足消费者需求进行内容创新，并以文化体育产业为核心打造全产业生态链，用更具活力、现场、体验的业态内容，积极产生输出各类新型商业体验式内容，让奥运文体产业在奥运会后能够持续推动商业经济发展。
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