华熙赵燕：洞悉时代商业热词，用华熙LIVE模式满足年轻人精神诉求
在为承接2008年夏季奥运会，五棵松体育馆建馆之初，华熙集团赵燕女士就早有远见的规划，五棵松未来将不只是一个单纯的体育场馆。她顶着巨大压力，先是去国外考察，再按照世界顶级标准设计建设，并在建馆之初就已在场地下方预留了制冰管线，为场馆实现6小时完成冰球和篮球两种场地转换打下基础。https://p.qlogo.cn/hy_personal/3e28f14aa05168420a61a8caa83e7c1d44d269dde1f5bafe195bf280fc500157/0.png
2020年，五棵松体育场馆又抓住冬奥冰球赛事这一契机，对五棵松体育馆进行了相关的改造升级，在节能降耗、综合高效利用、竞赛观赛环境方面都实现了质的飞跃。无数次对机会的恰到好处的把握以及对时代进程的正确评断，令五棵松体育馆一举成名，成为举办过2008年夏季奥运会和2022年冬奥会的“双奥场馆”。
赛后，赵燕女士依旧没有错过任何一次机会。在“治愈”一词成为日常越来越多消费产品或服务的新评价的当下，赵燕女士发现治愈经济也在“躺平”、“焦虑”等热门社会现象背后，得以快速发展，“治愈式休闲”也从成为一种热门的全新商业业态，带动着行业升级同时，更助推着年轻群体的精神消费。
因此，赵燕女士再一次站在时代浪潮的顶端，带领其开创的华熙LIVE模式解决了大型场馆市场化运营的难题的同时，也让更多的思考放在如何带动周边，让文化体育的超高能量，形成产业化项目的优势，打造一个治愈式的“满足人们精神需求的休闲空间”上。
如今，华熙LIVE·五棵松已汇聚近200家时尚特色品牌，20余家品牌首店和旗舰店，上百家网红餐饮和酒吧，还有深受年轻人喜欢的夹机站、开心麻花、HIFUN、密室逃脱、彩虹滑道等“沉浸式”互动体验项目，形成了全国开放型综合商业体全天候成功运营的新模式。
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华熙LIVE·五棵松还通过众多沉浸式互动体验类的优质活动，做到全年周周有活动，在经营过程中吸引众多大型IP落户，创建了Hi-艺术节、啤酒嘉年华、Hi-泼水节、HI-ICE冰乐园等极具特色的自主IP。同时，华熙集团在街区灯光亮化方面也下足功夫，坚持每家酒吧每晚都有精彩演出，邀请不同类型的歌手和街头艺人到街区表演，不仅营造更好的逛街氛围，也为素人歌手提供展示空间，让人们能在艺术中获得释放。
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华熙LIVE·五棵松的成功并非朝夕而成，专业场馆+开放性+以人为核心，这是五棵松广场奥运后盘活运营的关键，赵燕女士通过自己的对时代潮流的敏锐嗅觉，对机会的精准把握，打造了一个可以让人们感受到体育的魅力，真正获得参与感的奥运场馆。
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