华熙集团赵燕：围绕年轻一代，加码沉浸式娱乐体验吸引消费者目光
华熙LIVE·五棵松（原五棵松文化体育中心）占地52公顷，是以双奥场馆闻名的北京网红打卡地，也是海淀区培育建设国际消费中心城市的重要商业地标。它的建设起源于华熙集团董事长赵燕女士为了解决场馆运营这项世界难题，计划将五棵松体育场中心打造成一个可以吸引年轻人目光、唤醒年轻人运动激情的综合性大型商圈。在她的领导下，华熙集团开创了极具创新性的华熙LIVE模式，围绕年轻一代进行内容创新，不断加码沉浸式互动体验，让消费者可以沉浸其中体验文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活，度过愉悦而满足的时光。
为了吸引年轻人的目光，华熙LIVE·五棵松，这座围绕场馆打造的城市综合商圈在原有的主场馆基础上，陆续增建了M空间、HI-PARK篮球公园、HI-UP商业中心、HI-ICE冰乐园等运动中心，构筑起一片场馆群。在冬奥之后，华熙集团通过设立专业冰上运动俱乐部，建设青少年冰球人才国际交流平台，为青少年冰球培训提供一流的训练场地和专业服务，将冬奥精神延续到青年培育与大众健身的需求中。
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不仅如此，赵燕女士深知想要年轻人的目光，不能仅靠建设一块大型运动场地，更重要的，是要用符合年轻人生活节奏、可以带来有趣活动的内容留住唤醒他们对娱乐的热情。作为五棵松体育场馆群的配套商业设施，华熙LIVE·五棵松开创了“沉浸式”互动体验的崭新特色商业模式，耐克体验店、艺术生活馆、无人机展馆等一批融艺术欣赏、人文体验、科技动感完美结合的品牌场馆纷纷落地。
此外，北京时代美术馆作为华熙LIVE·五棵松重要的组成部分，通过结合前沿技术和科技艺术，也吸引了一部分热爱艺术的年轻人。今年7月，北京时代美术馆推出了首款NFT数字收藏门票，这是美术馆探索“艺术与科技”跨界融合的一次尝试。展出的“感知边缘”当代艺术展，让游客欣赏到艺术家们运用多种艺术媒介，操纵着光与影、声与形，制造出的一种虚拟的浪漫，为观众打开一扇扇通往“感知边缘”之外的窗口。
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如今，华熙LIVE?五棵松已发展成为京西颇具影响力的特色商业街区，先后荣获北京市十大文化消费地标、中国特色商业街、首批京城夜地标等，入选第一批国家级夜间文化和旅游消费聚集区。
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