华熙集团赵燕：唤醒年轻人运动热情，打造华熙LIVE·五棵松综合型商圈
作为以体育产业享誉全球的大型赛事场馆，在赛后，华熙集团董事长赵燕女士为了解决五棵松体育场馆的可持续运营这项世界难题，计划将五棵松打造成一个可以吸引年轻人目光、唤醒年轻人运动激情的综合性大型商圈。为了唤醒年轻人的运动热情，华熙LIVE·五棵松这座围绕场馆打造的城市综合商圈在原有的主场馆基础上，陆续增建了M空间、HI-PARK篮球公园、HI-UP商业中心、HI-ICE冰乐园等运动中心，构筑起一片场馆群。
其中，篮球主题公园HI-PARK是华熙LIVE·五棵松群众性体育方向发展的重点项目。它成立于2014年，占地有13000多平方米，有室内场地、室外场地以及VIP球场，为爱好篮球的大众提供比较专业的场地设施。今年，华熙集团又对其室内外场地全部进行了翻新，基础设施更加专业便捷，同时增加了具有潮流感的视觉元素。
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在冬奥之后，华熙集团为唤醒年轻人的运动热情继续添砖加瓦，将五棵松冰上中心向大众开放。据介绍，五棵松冰上中心配备了奥运标准的系列基础设施，外立面采用格栅幕墙体系，斜向格栅呈45°交叉，通过几何图形组成雪花的图案，夜晚在光影变化中像有无数片雪花飘落，呈现出一派冰雪世界的景象，因而又名“冰菱花”。
冰上中心还成立了青少年运动俱乐部，以冰球、花样滑冰等为主要项目，为4-18岁的孩子提供全年龄段培训服务，打造北京市青少年冰上运动普及推广基地。
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当然，要想紧紧抓住人流量，让年轻人愿意来这，并在此停留，不能仅靠建设一块大型运动场地，更重要的，是要用符合年轻人生活节奏、可以带来有趣活动的内容留住他们的目光。考虑到年轻人对夜生活的喜爱，华熙LIVE·五棵松聚焦“夜经济”，通过打造特色街区，加强灯光亮化，延长开放时间，增加商圈活动等等方式，为年轻人提供更多沉浸式体验，营造“京西不夜城”氛围，其中商圈内的北京时代美术馆是北京民营艺术馆中营业时间最长的——晚上十点才闭馆。
融入年轻人的生活，唤醒年轻人的运动热情，在赵燕女士的带领下，华熙集团今后将继续把目光放在35岁的年轻人以下，为他们打造“沉浸式体验胜地”。
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