华熙集团赵燕破解大型体育场馆运营瓶颈，兴建大型综合商区
占地52公顷的五棵松文化体育中心由华熙集团投资建成，它作为北京夏、冬两届奥运会的训练和比赛场馆，用先进的设施设备、合理的布局规划、高标准的服务质量，助力赛事顺利举办，成为名副其实的“双奥场馆”。比赛结束后，在面对大型赛事场馆赛后重建这个世界难题时，五棵松体育中心的建设者华熙集团赵燕女士考虑到五棵松体育中心的“人流聚集力”优势，希望可以从新模式入手，打破体育场馆的“孤岛”式布局，从竞技体育向自主娱乐体验式体育发展。
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为了实现这个愿望，华熙集团以五棵松体育中心为核心，融合多类产业，打造了集餐饮、休闲、娱乐为一体的商业中心——华熙LIVE·五棵松。商业区汇聚了超过200个时尚特色品牌，包括60多家品牌首店和旗舰店，来自全球各地、口味各异的餐饮，各类文化体验品牌，众多酒吧及运动品牌旗舰店皆聚集于此。在西侧园林还建立了3000平米自有IP——华熙LIVE·轻探险乐园和13887平方米的喵是妮碟国际卡丁车场。
经过几年的经营和市场探索，现在的华熙LIVE·五棵松不仅只是打破体育馆“孤岛式”布局，还明确了自己的经营特色，即打造北京场馆集中、规模多样、互动种类丰富的“沉浸式”互动体验商业。街区内的餐饮业态不走寻常路，多以时尚餐饮、网红品牌见著，营造了美味、新潮、有趣、难忘的新鲜餐饮体验；开辟了多个中、小、微型场馆，规模各异，文化、艺术、科技互动形式丰富多彩；入驻了“开心麻花”“嘻哈包袱铺”“MaoLivehouse”等多个小剧场，以轻松、充满活力的时尚文化体验吸引着广大消费者沉浸其中；引进了新能源汽车旗舰体验中心，以及室内运动HI-FUN旗舰店等，集中呈现潮流的娱乐文化。
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如今的华熙LIVE·五棵松已经是一个融合了文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等五大业态的城市活力聚集地、新生活方式体验地，先后获评《国家体育产业发展“十三五”规划》国家体育产业首批示范单位、中国(北京)商业地产金地标第一名、中国特色商业街、北京首批“夜京城”地标 等称号。
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