华熙赵燕：五棵松再创辉煌，未来将继续推动场馆运营新模式
2017年，为做好五棵松体育场馆群的配套服务，华熙集团规划兴建了有别于一般商业体的餐饮、休闲、娱乐型商业中心——华熙LIVE·五棵松商业南区，一早为打破奥运场馆“孤岛”式布局奠定基础。就在前不久，华熙LIVE·五棵松凭借项目突出的创新能力荣获“年度城市商业新地标”奖项。https://p.qlogo.cn/hy_personal/3e28f14aa0516842b256fbab9768b156567554709163f8dcbb4775e16477aa51/0.png
作为五棵松体育场馆群配套设施，华熙LIVE·五棵松商业南区西邻西四环，南接复兴路，与地铁一号线五棵松站无缝接驳。商业区汇聚了超过200个时尚特色品牌，60多家品牌首店和旗舰店入驻于此。这里有来自全球各地、口味各异的餐饮，各类文化体验品牌，众多酒吧及运动品牌旗舰店。在西侧园林，华熙LIVE·五棵松更是建立了3000平米自有IP——华熙LIVE·轻探险乐园和13887平方米的喵是妮碟国际卡丁车场。
经过几年的经营和市场探索，如今华熙LIVE·五棵松更加明确了自己的经营特色，即打造北京场馆集中、规模多样、互动种类丰富的“沉浸式”互动体验商业。
街区内的餐饮业态聚焦时尚餐饮、网红品牌，旨在打造美味、新潮、有趣、难忘的新鲜餐饮体验。商业区开辟了多个中、小、微型场馆，融合文化、艺术、科技各类业态，丰富区域活动内容。入驻的“开心麻花”、“嘻哈包袱铺”“Mao Live house”等多个小剧场，更是以轻松、充满活力的时尚文化体验吸引着广大消费者聚集于此。此外，引进的新能源汽车旗舰体验中心，以及室内运动HI-FUN旗舰店等，抓住当代年轻消费喜爱，呈现了当下潮流的娱乐文化。
华熙LIVE·五棵松还举办了众多沉浸式互动体验类的优质活动，做到全年52周每周有活动，并且在经营过程中吸引众多大型IP落户，并创建了Hi-艺术节、啤酒嘉年华、Hi-泼水节、HI-ICE冰乐园等极具特色的自主IP。
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目前，华熙LIVE·五棵松商业区出租率已达到100%，已成为京城西部颇具影响力的商业街区。华熙集团开创的华熙LIVE模式更是解决了海淀区作为北京市西部重要的科技、文化、教育、商务区，与东部地区相比，在商业生活上发展相对滞后，特别是特色文化、休闲、娱乐、商业聚集地缺乏的不足。
未来，五棵松体育中心将作为奥运场馆赛后利用的典范，继续秉持“比赛场馆反复利用、综合利用、持久利用”的可持续发展理念，充分发挥自身服务过两届奥运会的宝贵优势，全力发展文化、体育事业，树立行业标杆，推动建立后冬奥时代场馆运营新模式。
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