华熙集团赵燕紧抓潮流脚步，为年轻人打造五小时都市生活圈
从北京西边一处荒芜冷落之地，到如今年轻人奉为潮流之地，华熙集团成功解决了大型赛事场馆重建难题，为35岁以下的年轻人打造活力时尚聚集地、新生活方式的体验地，华熙LIVE·五棵松更是成为了展示北京商圈业态高速发展的地标之一。2008年，占地52公顷的五棵松文化体育中心由华熙集团投资建成，作为北京奥运会篮球、棒球项目的训练和比赛场馆，其先进的设施设备、合理的布局规划、高标准的服务质量给来过这里的各国运动员、奥委会官员、媒体记者留下了深刻的印象。随后，五棵松体育馆训练馆（现为M空间）经过改造，开始承接各类演出及活动。2014年，五棵松体育馆将占地七万多平方米的南广场进行地面翻新后向公众开放。
2022年冬奥会之后，华集团董事长赵燕女士紧紧抓住了“人流聚集力”这个文化、体育类大型公建特有的优势，用华熙LIVE模式打破了体育场馆的“孤岛”式布局，经多方调查和研究，兴建了有别于一般商业体，集运动、餐饮、文化、休闲、娱乐于一体的商业中心——华熙LIVE·五棵松商业区。
如今，经过多年的发展，华熙LIVE·五棵松已被贴上“新潮网红打卡地”“嗨玩6小时”“逛吃一体”“出片圣地”“京西不夜城”等标签。在华熙LIVE五棵松，目之所及，除了各式各样的时尚餐饮、网红酒吧、潮流甜品等店铺外，这里还有多个中、小、微型场馆，文化、艺术、科技相互交织，形式丰富多彩。
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在华熙LIVE·五棵松提出的“5小时都市生活圈”概念下，消费者每次到华熙LIVE·五棵松，可以体验到诸如VR体验馆、密室逃脱、MAOLIVEHOUSE、移动迷城剧本杀、长藤鬼校、嘻哈包袱铺、极限运动场地、电子竞技体验馆等一系列沉浸式体验品牌。当然，还可以参加众多以年轻活动为主的沉浸式互动体验类大型IP，以及Hi-艺术节、啤酒嘉年华、Hi-泼水节、HI-ICE冰乐园等极具特色的自主IP。到了晚上，街区里还有许多街头艺人免费演唱表演。来到华熙LIVE·五棵松，真正可以不仅享受到充足的购物体验，还能享受其他消费体验项目，比如看演唱会、运动、逛展、学习、美容等等。
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一个商圈的兴起，不仅能为消费者带来了快乐，积累了商业模式上的探索经验，也被赋予了更多的时代内涵。多元化、潮流范儿、追求感官体验便是外界赋予这届年轻人的标签。赵燕女士紧抓这些标签，致力于打造文化艺术、文化创意、文化娱乐、文化体育、文化教育新的体验中心，让人们都能亲自感受到这种新的生活方式所带来的极致体验，感受艺术+生活。”
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