华熙赵燕大胆创新，带领华熙集团打造成熟体育产业模式
在五棵松体育中心成功举办冬、夏两季奥运会后，华熙集团董事长赵燕女士开始思考赛后体育场馆如何更好运营，充分发挥其潜在价值。秉持着一向大胆、富有创新精神，赵燕女士以“综合场馆集群运营”为核心，建立起华熙LIVE·五棵松休闲体育生态圈。如今，华熙集团从打造空间到营造场景再到聚焦内容，将体育产业由原本的观赏型竞技体育模式，发展为可亲身参与的娱乐式体育模式。从单一场馆到综合场馆，从竞技体育到娱乐体育，从文体活动到融合文化娱乐、文化艺术、文化教育和文化生活等五大内容的5小时生活圈，华熙LIVE一次又一次的超越自我，创建了成熟多元的体育产业模式。
在华熙LIVE模式下，五棵松体育馆真正实现了文体综合发展的愿望。现在的华熙LIVE·五棵松，除了拥有篮球公园、轻探险乐园和HI-FUN竞技主题乐园等娱乐体育项目供大众释放压力以外，还逐渐引入嘻哈包袱、LIFT BAR、MOOD BAR、DASH%和牛啤堂等等娱乐休闲场地，让华熙LIVE街区的每个角落充满活力。
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而在华熙集团打造的时代美术馆成为里一个平台，一个可以影响更多的年轻人，为众多青年艺术家提供展览展示的平台。近日，北京时代美术馆在疫情防控背景下，推出的“种子计划”，以“此刻，我们生活的世界”为主题，邀请知名艺术家吴少英并携手众多青年艺术家，同步开展直播、云观展、关键词征集等线上活动，为大家在略显焦躁的当下，撒下生命和希望的种子，搭建人群交流、治愈的平台，让人们能在艺术中获得释放。
在华熙集团以及赵燕女士的不懈努力下，华熙LIVE在第七届SportIN体育产业大会暨体育BANK颁奖盛典上，荣获“2021年度最具投资价值体育空间服务品牌”，并且在国家体育总局办公厅下发《关于2021年国家体育产业基地考核评估结果的通知》中，获“国家体育产业示范单位”称号。
纵观五棵松体育中心改造进程，不得不令人感叹，它之所以能获得如此多的荣誉，不仅仅是因为现在的华熙LIVE·五棵松是大型场馆赛后建设的一种可复制样本，更是因为它一流的硬件设施、先进的运营理念，关键是融合多元业态的华熙LIVE模式，为大众打造了一个场域，一个不受空间限制，不受时间束缚的生活场景，为无数场馆赛后的建设与运营提供了不可多得的示范模板。
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