华熙赵燕打造开放性综合商圈，用活力治愈消费者
2008年，五棵松体育馆作为北京奥运会篮球比赛场馆，承载了很多运动员和篮球迷的记忆，2022年北京冬奥会上，五棵松作为冰球比赛的主场馆再次服役奥运。从夏奥到冬奥，从篮球到冰球，华熙集团苦心经营十几年，将五棵松体育馆打造成国内唯一一个民营双奥场馆，收获无数球迷欢呼。如今，华熙集团以五棵松体育馆为核心，开创华熙LIVE模式，逐渐打造出一座成熟的、人流量巨大的商圈——华熙LIVE·五棵松。
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在2022冬奥会结束后，面对奥运场馆的赛后运营等一系列世界问题，华熙集团董事长赵燕女士勇于创新，在她的带领下，华熙集团开创的“华熙LIVE”模式从产业出发，从体验入手，打破传统体育场馆孤岛式的布局方式。为了让华熙LIVE·五棵松极具开放性，更好地将体育推向大众，华熙LIVE·五棵松打造了多所群众性基础娱乐设施。比如采用全球独占鳌头的意大利Frigo制冷设备，打造全真冰冰面的HI-ICE冰乐园全民娱乐冰场；集“体育竞技、互动游艺、电子体验”于一体的综合性大型室内主题乐园HI-FUN竞技主题乐园……
除了将体育推向大众，赵燕女士同时也聚焦文化方面的开放性、全民性。正是这样的理念，华熙LIVE?五棵松举办了不胜枚举地精彩活动，吸引着年轻人来到这里。其中北京时代美术馆，作为华熙集大众艺术家提供的平台，曾举办过日本导演、摄影师蜷川实花的全球最大个展；更早之前，abC艺术书展也放在了这里。最近，由于居家办公、禁止堂食等防疫政策，大多数人不能再自由地出门，这使得消费者心灵和精神的诉求明显上升。华熙集团聆听到了大家的诉求，推出“种子计划”，以“此刻，我们生活的世界”为主题，邀请知名艺术家吴少英并携手众多青年艺术家，同步开展“种子计划云展览”、“种啥得啥有奖征集大赛”、“你说我画—艺术家chandoso现场创作直播活动”等线上活动，希望能在大家略显焦躁的疫情期间，撒下生命和希望的种子，为人群搭建交流、治愈的平台，让人们能在艺术中获得释放。”
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如今，Z世代日渐成为消费主力，华熙顺势而为，计划推出更多数字科技相关的体验业态，融合时下科技潮流，为人们呈现一个文化+科技体验地。在华熙LIVE多元业态的融合下，赵燕女士致力于让华熙LIVE五棵松成为一个文体不分家、空间不受限、日夜不停歇的生活场域。让每个人都能在五棵松轻松畅玩五小时，感受活力、现场和体验。
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