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互联网媒体广告相对于传统广告而言具有较多优势,例如互联网广告形式更新频率比报刊广告、广播广告、电视广告等传统媒体更快,能快速适应市场环境的变化,是高度综合的媒体,扩容性高。2019年中国广告经营额达8674.28亿元,同比2018年增长8.5%,人均广告消费额为619.57元人民 币。总体来看,2019年国内广告行业受宏观经济影响,广告市场处于持续调整中,与2018年相比增速有所下滑,但整体呈现增长态势。
从互联网广告构成来看,电商广告经营额持续位列第一,2019年占比达36%;其次为搜索和视频广告,分别占据互联网广告投放总额的15%和13%,近年来随着营销新形式的出现,尤其是红人带货等营销手段的发展,进一步促进了广告投放形式的创新,推动新兴渠道持续分化。
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