华熙LIVE·五棵松：文体+商业的完美融合
2022年北京冬奥会在冰球项目最后一块金牌的诞生中落下帷幕。本届冬奥会，中国男女冰球队首次携手出征，在五棵松体育中心29场比赛中留下了惊艳的表现。https://www.z4a.net/images/2022/03/04/195eebf4847c3bb35.png
2005年，国内知名多元化集团公司华熙集团承接了五棵松体育中心项目并开始建设五棵松体育中心这个建筑面积超6万平方米，可同时容纳18000名观众的“庞然大物”，其投资建设总成本超10亿，为2008年北京奥运会篮球项目而生。五棵松体育中心硬件设施一流，设计施工对标NBA场馆，除了篮球比赛，五棵松体育中心在建设初期还预留了制冰管线，使其可供冰球比赛使用。 在2008年的北京奥运会上，国际顶尖篮球运动员在五棵松体育中心挥洒汗水，取得傲人成绩，自此五棵松体育中心“一战成名”。
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北京奥运会结束后，华熙集团以其敏锐的商业目光引进国际市场化运营模式并对五棵松体育中心进行重磅升级，NBA中国赛、CBA系列赛等顶尖赛事在这里开赛，KHL北京昆仑鸿星队、CBA北京首钢男篮等顶尖运动队在这里落户，碧昂斯、贾斯丁·比伯、王菲等国际巨星的演唱会在这里举办。升级后的五棵松中心综合场地使用率跻身世界一流行列。
为进一步提升五棵松体育中心的开发利用率，华熙集团首创“华熙LIVE”商业模式，旨在以五棵松体育中心为核心，开发周边相关配套设施，打造文体+商业地产模式，构建出一个满足年轻时尚群体进行体育、文化、休闲、生活、娱乐活动的生态体系。为此，华熙集团围绕五棵松体育中心先后建成M空间、Hi-Park篮球公园、五棵松文体广场、以及Hi-Up、HI-ICE冰上运动中心，并且投资建成北京时代美术馆，引入一系列跨界展览和公共活动，为年轻艺术家提供展示平台，积极推动国内外文化艺术交流以及艺术公益发展。这些集文体和商业于一体的空间组成了华熙集团打造的第一个华熙LIVE——华熙LIVE·五棵松。
如今的华熙LIVE·五棵松早已打破了仅有五棵松体育中心的孤岛布局，完成了从单一场馆到综合性场馆、从竞技体育到自主娱乐体验式体育、从文体活动区域到5小时时尚生活圈的华丽蜕变。先后获评《国家体育产业发展“十三五”规划》国家体育产业首批示范单位、中国(北京)商业地产金地标第一名、中国特色商业街、北京首批“夜京城”地标等。每年吸引数百万观众前往，已然成为北京潮流文化新地标。
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