POPIC亮相广州美博会，为美妆品牌打造定制IP
2019年3月10日,为期三天的第51届中国(广州)国际美博会将在中国广州进出口商品交易会展馆盛大开幕。创办于1989年的中国国际美博会,经过 30 年的发展,已成长为全球同类展会的佼佼者。 作为中国美容美发化妆品行业风向标和带动行业循环联动发展的行业平台,今年中国(国际)美博会首次携手广州动漫行业协会、打造“美业×动漫”授权展。这一战略级跨界合作将为中国美业注入新活力,成为“文创+”时代极具代表性的经典案例,引起业界普遍关注。此次展会邀请了数十家知名动漫企业与近百个知名IP,其中,爆米花动画(POPIC)携手知名品牌植物医生与韩后定制IP参加展会。 迎合新生代,爆米花助力品牌IP化 据《2017-2018中国美业白皮书》显示,中国美业最重要的消费群体年龄为21-30岁,占全部消费者60.14%,其中女性消费群体数量较大。由此可以分析出,美业消费者与动漫受众核心群体均为年轻而活跃的互联网重度用户,他们购买力旺盛,IP忠诚度高,易受潮流影响,同时又追求质量,对自我形象管理及内心体验、情绪分享有着较强要求。他们心甘情愿为IP买单,支持自己喜欢的形象——Line Friends跨界美妆行业与多款日韩产品推出联名定制款、ofo小黄车牵手《神偷奶爸》萌宠小黄人" 最黄CP"刷爆了300万朋友圈、伊利联动《抓妖记》的胡巴也是嗨足一整个春节……各式各样的跨界合作、IP赋能、品牌联动每天都在上演。 在此背景下,POPIC团队已助力国内知名化妆品品牌韩后和植物医生构造了品牌专属IP,两个品牌的IP皆为POPIC团队着手打造的定制IP,以达到“强化”品牌概念、将品牌沟通转为更亲切和具象的品牌标识,从而进一步打消品牌天生的距离感的目的。定制IP在个性沟通、沟通方式调整、贴靠话题方面更具“适应性”,比如更能融入剧情的产品安利。韩后就成功借助茶蕊Baby白的产品特征,打造出接地气的时尚玩家IP形象。
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