如何打造品牌形象力！衣柜十大品牌德维尔
品牌形象力就是企业形象和产品形象建设即企业及其产品对公众的综合吸引力，提高企业品牌形象力就是要培育企业更多的崇拜者。一个企业在市场中的竞争力如何，决定着企业的生存状况和持续性。如何打造品牌形象力！衣柜十大品牌德维尔。企业竞争力要靠科技力、营销力和形象力三力支撑，而品牌形象力是现代企业竞争的核心部分。作为平等的市场主体，在规范化的同行业竞争中，其兴衰成败在很大程度上就取决于品牌形象的好与坏，谁的品牌形象好，就能吸引更多的消费者，形成稳定的顾客群。因此，提升企业品牌形象是提高企业竞争力的关键。弱势品牌要提升品牌形象一方面企业要搞好外部公众关系，例如搞好与供应商、经销商的关系，开展关系行销。另一方面要开展内部公众公关，使得员工有自豪感和归属感。比肩世界知名品牌，提升自身产品形象与地位中国的消费者会更注重国外的强势品牌，如果国内品牌缺乏竞争力，市场的拓展将变得更加困难。因此，如果能够借用世界知名强势品牌对消费者的影响，将自身产品的特性与功能与他们认同和熟知的产品进行广泛的联系，建立他们对弱势品牌正面和良性的联想，将有助于弱势品牌产品的市场扩张。另外，企业还应十分注重支持公益事业，树立良好的社会形象。重点发展产品品牌，以设计创新抢占市场创新空间。与世界相比，弱势公司的影响力先天不足，以企业品牌推动产品品牌不现实，而集中发展产品品牌是惟一选择，即着力于市场结构创新和产品设计创新。这类公司以新的视角来洞察客户的核心需求，把这一核心需求作为坚守阵地，打破世界按客户特征界定中国市场结构的经典模式。这类公司面对全球品牌竞争，既开放合作又独立自主，在国际巨头的品牌价值区间里定位自己的市场空间。但是，他们坚持自己的核心需求定位和价值主张，整合全球设计资源服务于价值主张和核心需求定位，避免抄袭，在激烈的市场竞争中保持了自己的风格。在激烈的市场竞争中，一方面，没有任何知名度的新产品要迅速打开销路、拓展市场；另一方面，因替代品不断介入、竞争力减弱的成熟产品要保住原有的市场份额。
页:
[1]
